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Espanha: 1/5 dos lares faz compras pela web em FMCG

19/09/2011

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17% da população espanhola escolheu a rede para fazer algumas das suas compras, no fim de 2010

17% da população espanhola escolheu a rede para fazer algumas das suas compras, no fim de 2010

O número de lares espanhóis que realizou alguma compra de Grande Consumo através do canal Web cresceu 43% em apenas três anos, segundo os dados da Kantar Worldpanel Espanha.

Segundo esta análise, se em 2008 12% dos lares haviam escolhido a rede para fazer algumas das suas compras de alimentação e drogaria, no fim de 2010 estes já são 17% da população.

Os lares jovens e monoparentais são os grandes impulsionadores desta evolução, já que realizaram 42% de todo o gasto registado no canal online durante o ano de 2010, enquanto que nos restantes canais estes lares representaram apenas 28% da facturação total.

A análise da Kantar Worldpanel revela também que “nuestros hermanos” gastam em média 62 € em cada compra feita pela Internet, quando o gasto médio das cestas offline em 2010 é de 49 €. Isto ocorre porque os lares aproveitam para realizar mais compras de despensa neste canal. Ou seja, quase metade do gasto (44%) destina-se a produtos de alimentação e bebidas embalados (conservas, leite, azeite, cereais, massas alimentícias…) e 30% a produtos frescos perecíveis (frutas, verduras, carne, peixe…), enquanto que nos restantes canais os frescos representam 51% das compras e a alimentação embalada apenas uma quarta parte (26%). Observa-se nos últimos anos uma tendência convergente de os frescos online adquirirem cada vez mais peso, dentro das compras através de Internet.

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Blandine Meyer
Commercial Director

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