Finalmente estudamos os Bebés Portugueses!
Pela primeira vez em Portugal passamos a dispor de um instrumento de investigação continua específico sobre o comportamento de compra dos lares com bebés e dos produtos a eles destinados.
A Kantar Worldpanel Portugal acaba de lançar em Portugal o novo Baby Panel, um painel que visa representar os lares com mães que tenham crianças até 36 meses. O objectivo é acompanhar e analisar o comportamento de compra destes lares em produtos para bebés, através de uma amostra especialmente definida para acompanhar cada etapa do bebé, neste intervalo etário.
A amostra deste novo painel é constituída por 400 lares e é representativa dos 286.291 lares portugueses que têm bebés até três anos. Apresenta portanto uma cobertura total do universo de bebés de Portugal Continental. Além disso, abrange a todos os canais de distribuição de produtos infantis, incluindo a Distribuição Moderna e os Canais Especializados, como por exemplo as Farmácias, Parafarmácias, Lojas na Internet ou Empresas de venda direta ou ao domicílio, entre outros operadores.
A metodologia de recolha desta informação é igual ao painel de lares da Kantar Worldpanel, ou seja, os lares dispõem de um aparelho “scanner” com cobertura total dos lares, seja com rede fixa telefónica ou os lares só com rede móvel. Como no painel FMCG os lares declaram as suas compras através da leitura óptica dos códigos EAN dos produtos. Os produtos que não tem EAN podem ser lidos por uso de um “Livro de Códigos” que inclui códigos especiais para esses casos.
Neste sentido, a Kantar Worldpanel passa a disponibilizar informação de categorias como fraldas, toalhitas, cuidado do bebé (loções, cremes, shampos, colónias, gel de banho e toalhitas) e alimentação para bebé (leite infantil, papas, frascos, biscoitos e iogurtes). A construção deste novo painel realizou-se em 2011 e após o habitual periodo de testes, estamos agora em condições de realizar o lançamento comercial do BabyPanel, que seguramente contribuirá para um melhor e mais eficaz marketing neste mercado.