Kantar Distribuição 2020 disponível em abril

Todos os anos, a Kantar, Worldpanel Division, desenvolve um estudo exaustivo sobre o desempenho da Distribuição em Portugal, que inclui os principais retalhistas em Portugal (Continente, Pingo Doce, Lidl, Intermarché, Auchan, Minipreço, Aldi, E. Leclerc, Canal Tradicional e Canal Online).

Este ano, incorporamos um novo capítulo: Mercadona que desde a sua entrada em 2019, já chega a mais de 15% das famílias portuguesas.

Partindo do desempenho global do FMCG (Fast Moving Consuming Good), são analisados os vários tipos de comportamento de compra nos diferentes retalhistas, bem como revelados os tipos de comprador que caracterizam cada insígnia.

São alvo de análise os vários indicadores – frequência de compra, tamanho das cestas, volume, gasto médio, etc., com um especial foco na Penetração (% de compradores que compra naquele retalhista), naquele a que vulgarmente se chama o momento da verdade – a escolha de cada marca/local/loja em vez de outra(s), ou mais que outra(s).

Toda esta análise é complementada pela caracterização das cestas dos portugueses – missões de compra: por categorias/macro categorias e com o universo das Marcas da Distribuição Vs. Marcas de Fabricante.

Apesar da sua abrangência, este relatório pode ser adquirido por capítulos (exemplo: Mercadona, Continente e Online).