Os Distritos mais “Marquistas” de Portugal

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Peso das MDD’s em valor para os Distritos de Portugal Continental no YTD P08 11

A Kantar Worldpanel disponibiliza este ano a análise de categorias ou de insígnias, por Distritos.

Inclui, naturalmente, os 18 distritos de Portugal Continental, no sentido de encontrar oportunidades ou pontos fracos a melhorar.

Esta análise permite às marcas e às insígnias adaptarem as suas estratégias a um nível mais micro, tendo em conta que os hábitos de compra em cada Distrito, são bastante diferentes. E medir os resultados.

Ou seja, temos um recurso novo que permite responder às necessidades estratégicas de execussão regional, permitindo elaborar planos operacionais de “geo-marketing” de forma concreta e sobretudo mensurável.

Numa abordagem muito simples de quotas de mercado de Marcas de Fabricantes versus Marcas da Distribuição e tendo por base os primeiros oito meses do ano, verifica-se que Bragança é o distrito em que as MDD’s têm mais peso (41.2%), embora seja, também, em termos nacionais, aquele que menos peso tem em valor para o total FMCG. De referir que no período em análise, a quota de mercado das MDD’s, no total nacional foi de 36.6%.

Destacam-se também os distritos de Viana do Castelo (39,5%), Aveiro (38,7%), Braga (38%), Castelo Branco (37,5%), Guarda (37,3%), Coimbra (37,1%), Porto (36,9%) e Santarém (36,9%), cujo peso em valor das MDD’s é superior ao total em Portugal.

Évora e Beja são dos distritos mais “marquistas”, já que as MDD’s representam no total FMCG apenas 33,4% e 33,9%, respectivamente, do gasto das famílias aí residentes.