媒體報導

• 31/12/2022 - 聯合新聞網

  行銷7趨勢 2023市場新篇章

  
  

  1月號《動腦》561期以「行銷7趨勢 2023市場新篇章」整理重點趨勢，綜合各家市調與行銷科技專家觀點，一覽今年度有哪些指標性現象可以著墨，包括消費者重視快樂、安排生活；解封後再轉變，產品訴求調整；通貨膨脹少購物，享受美食不放過。

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• 27/11/2022 - 中時新聞網

  蝦皮調查：「正品保障、深度優惠、退貨機制」消費體驗關鍵

  
  

  英國研究機構YouGov日前公開2022年全球最佳品牌排行，從印象、品質、滿意度、推薦指數及聲譽綜合評估，蝦皮購物高居全球第五、電商第一；而根據凱度2022年最新民生快消零售通路調查，蝦皮購物的消費人次在全台整體民生快消零售通路成長51％、觸及人次高達2,100萬。

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• 16/11/2022 - Women's Health

  2022永續飲食生活節來了！11/1～12/31一系列活動邀請大家一起聊永續、吃蔬食，體驗無肉的美味！

  
  

  凱度消費指數調查指出，近幾年蔬食類產品成長強勁，顯示消費者對永續概念飲食的高度興趣與關注。

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• 22/09/2022 - 食力FoodNext

  全聯、路易莎為小農鮮乳設專區，6成消費者願意加價買！小農鮮乳能繼續紅下去嗎？

  
  

  根據凱度消費者指數計算，小農市佔在2021年第三季的前5大品牌為高大牧場、鮮乳坊、牧真、初鹿牧場、六甲田莊 ，市佔只有9%。其中，幾乎是這波獨立酪農推手的鮮乳坊市佔也只有2.5%，等於是龍頭統一的12分之1，更不到義美6成。

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• 19/08/2022 - 中時新聞網

  後疫情時代下美妝產業闖出一片天　凱度發布2022台灣美妝品牌足跡

  
  

  根據凱度報告顯示，新冠疫情改變人們日常生活，居家時間增長、外出口罩不離身，直接衝擊美妝產業。日前研究發現美妝市場有著「更簡單也更講究」的趨勢，不論保養或化妝步驟都趨簡，但更追求產品高效能；同時疫情助長網購人流，消費者更加習慣線上購買美妝產品。掌握市場趨勢的美妝廠商持續創新，推出更高質產品線、或更便利的數位服務，成功擄獲消費者的心。

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• 28/06/2022 - 遠見

  凱度CEO：高通膨衝擊，解密快消品牌求生三大關鍵

  
  

  升息高通膨時代，民生消費品牌在成本上揚壓力下，如何持續推陳出新，吸引消費者埋單？虛實融合下的全通路時代來臨，品牌廠商又該如何面對課題與挑戰？凱度將從2022品牌足跡，探討快消市場最新趨勢與品牌成長策略。

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• 13/05/2021 - 食力FoodNext

  全球消費者偏好無酒精更勝低酒精飲料！台灣無酒精市場一年攻下多少市佔？

  
  

  無酒精啤酒在台發展時間短 但1年成長45倍、後續潛力看好。對於無酒精啤酒在台灣較低的市佔率，鄭鴻解釋有別於其他國家，無酒精啤酒是近一年才在台灣推出，導致至今市場接受度仍不高，但在國內外酒商如海尼根、台灣啤酒相繼推出相關產品後，銷售額在2021年大幅提升，較2020年同期成長45倍，他也表示，目前台灣無酒精主要消費年齡為35至40歲的中年人，因經常有應酬飲酒需求，但考量健康因素以及持續加重的酒駕罰則，才改在飲酒場合使用無酒精產品。

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• 09/03/2021 - 報橘

  【台灣的未來，尿布奶粉賣給誰？】「疫情寶寶」未如預期踴躍誕生，少子化難題率先衝擊母嬰產業

  
  

  台灣走入「生不如死」（出生人數少於死亡人數）的第一年，政府所提醒的未來 隱憂 ，如「教師沒有學生、公司沒有員工、稅收沒有人交、長者沒有人養」發生之前，少子化已經率先衝擊嬰幼兒產業，根據凱度消費者指數專家預估，就在今年，蒸發 6 億不算少。

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• 28/02/2021 - 自由財經

  股王大立光代工隱型眼鏡 屈臣氏開賣

  
  

  根據Kantar凱度資料顯示，單是女性近視族一年就為隱形眼鏡市場貢獻約50億的市場規模，其中有超過2成曾購買矽水膠產品，以女性客層為主力的屈臣氏便首創透明隱形眼鏡專區，打造新藍海市場，搶攻一年高達50億元的隱型眼鏡市場商機。

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• 26/01/2021 - 經理人

  日本即飲咖啡霸主登台！超商、超市都推現煮咖啡，為何台灣可口可樂逆勢投入罐裝市場？

  
  

  根據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel Division）報告，台灣咖啡市場整體市值約為 571 億元，近 3 年、每年有 32% 的成長幅度，「黑金商機」十分誘人。然而，即飲咖啡已經有金車伯朗、韋恩等品牌占據山頭，再加上連鎖咖啡店路易莎、星巴克，以及超市和超商以現煮咖啡四面夾擊，喬亞咖啡真的有進場空間嗎？

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• 10/12/2020 - Yahoo新聞

  網購食品趨勢檔不住，電商銷售成長率狂飆、遠超實體通路！

  
  

  過去食品類產品都是以線下實體通路消費為主，並非網購的主力，但是許多數據顯示出，食品類產品在電商上的佔比持續增加，「消費者開始習慣在電商上購買食品之後，我們認為這個趨勢就回不去了。」市場分析機構凱度消費者指數專家說。

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• 03/12/2020 - 食力FoodNext

  米其林主廚江振誠、鮮乳坊龔建嘉：戰場、跨界都是自己定義的

  
  

  由飲食專業媒體《食力》連續2年舉辦的「食創獎」為台灣唯一的飲食產業創新評鑑， 2020年12月3日舉辦頒獎典禮，當天下午也舉辦「FIA2020飲食創新大論壇」，邀請江振誠、龔建嘉、郭雅芳等嘉賓齊聚，一起交流、推動飲食產業持續創新進步。凱度集團亞洲區執行長郭雅芳表示，2020年的新冠肺炎疫情，影響了消費者對於行動的限制、對疫情蔓延的恐懼、對財務狀況的憂慮。但是「消費者對於健康安全、快樂、做事更方便這3件事情不會改變。」她說。

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• 20/11/2020 - 工商時報

  WPP：台灣逆勢成長企業增加行銷 掌握成長契機

  
  

  台灣WPP集團17日發布「台灣疫情行業衝擊與挑戰調查報告」，強調疫情後逆勢向上成長企業反而增加行銷投資，快速導入和提升電商化能力，不僅業務上進行調整適應新市場，並開始採用新供應鏈，掌握企業成長契機。

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• 18/09/2020 - 工商時報

  民生通路大戰 全聯一家獨大

  
  

  民生消費零售業跨通路大戰，出現全聯一家獨大的局面！根據凱度消費者指數17日公布最新調查結果，超市龍頭全聯在整體民生消費品市場拿下高達19.5％市占，另量販龍頭好市多市占11％也來勢洶洶，家樂福則以市占7.3％緊追在後。

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• 15/09/2020 - HiNet

  台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇 三要勝出

  
  

  全球領先消費行為研究機構凱度集團公布2020台灣美妝保養排行榜，根據凱度美麗指數(Beauty Panel)數據，衡量全台共2318個美妝保養品牌真實消費，台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策選擇，相較於民生快消市場排行凱度衡量855個品牌，美妝保養市場顯得複雜許多。其中年度可達10萬次消費決策的共有103個美妝保養品牌，達50萬次消費決策的共有25個品牌，達100萬次消費決策的則僅有17個品牌，顯見競爭激烈。

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• 08/08/2020 - 科技新報

  零售通路大地震！超商首度超越百貨成為新龍頭

  
  

  根據凱度消費者指數於 3 月公布武漢肺炎疫情期間的通路成長率，也凸顯出消費者行為模式轉變，造成零售業的勢力板塊出現挪移的現象。網路購物一如預期大幅成長，成長率高達34%；街坊型通路如超市、超商表現也相對較佳，成長率分別達 8%、12%，特別是全聯成長率還高達 13%；百貨則大幅下滑，跌幅高達 8%。

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• 10/07/2020 - 蘋果日報

  1年買8600萬次 義美蟬聯快消品牌冠軍

  
  

  市場研究機構凱度（KANTAR）昨發表2020年台灣品牌足跡榜，義美蟬聯快消市場品牌選擇第1名，台灣約88.9%、770萬個家庭曾買過義美產品，光泉、福樂分居第2、3名，統一集團則有統一、瑞穗鮮乳、純喫茶等3品牌擠進前10大，另值留意的是，好市多自有品牌Kirkland Signature（科克蘭）成唯一入榜的通路品牌。

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• 04/06/2020 - 食力FoodNext

  零售通路版圖大洗牌！家樂福併購頂好、JASONS後將產生哪些影響？

  
  

  家樂福集團2020年6月2日宣布將於2020年底完成收購香港Dairy Farm集團旗下於台灣經營的199間頂好Wellcome超市與25間Jason’s，此舉為台灣民生快消市場投下了震撼彈。
  
  到底家樂福完成收購後，將對市場有多大的影響？此舉競爭目標是否鎖定零售龍頭全聯而來？對於競爭通路或合作廠商又該注意什麼？
  
  「凱度消費者指數」自民生快消通路資料庫中發現，待家樂福集團完成收購後，將會獲得3項成長：

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