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贏得全通路商機

在嶄新型態的新零售找出成長關鍵:了解全球民生消費品與零售市場趨勢,以及這些品牌是如何透過不同通路啟動成長開關。

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2018 品牌足跡

立即訂閱2018品牌足跡報告(英文版),了解最受全球消費者青睞的品牌排行榜

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2017年亞洲品牌力量-零售報告

凱度消費者指數發布第二年的《亞洲品牌力量》關鍵報告,聚焦這些成功的亞洲品牌背後深具影響力的通路商合作夥伴,成功客製化迎合消費者日新月異需求,進而推動和重塑亞洲民生快消品市場。

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2017年連續榮登大中華區最佳職場

凱度消費者指數中國和台灣連續三年榮獲2017年度大中華區最佳職場獎。在大中華區總共145家公司,涵蓋超過21萬名員工參與的評鑑中脫穎而出。證明凱度消費者指數的企業文化與人才培育備受肯定。我們秉持平等、公正、和諧發展的文化理念,創造愉悅、舒適的工作環境。

2017「民生消費品在電子商務的未來」報告

邁入第四年的全球報告「民生消費品在電子商務的未來」。電子商務目前佔全球民生消費市場銷售額的4.6%,相較去年同期銷額僅增加1.3%。預估至2025年,民生消費品的網購市場將上看1700億美元,達到10%的金額佔有率。

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最新訊息

  • 健康訴求再進化 優格、氣泡水玩出新滋味

    健康訴求再進化 優格、氣泡水玩出新滋味

    25/09/2018
    鮮奶優格和氣泡水抓住民眾食安過後對於天然、簡單的需求,更不斷進化、打造出許多食用新時機來刺激消費;提供消費者健康、便利、也帶來食的快樂。讓健康不只是平淡無味,更玩出新滋味!

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  • 18Q2 亞洲民生消費品市場洞察

    18Q2 亞洲民生消費品市場洞察

    21/09/2018
    2018年第二季亞洲民生消費品市場成長率來到3.8%。需煮食品類及穀物帶動市場;軟性飲料在台灣、南韓、印尼和越南有顯著的增長;個人用品仍為發展最快速的類別;強調衛生和清潔讓家用品類強勢成長。

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  • 你怎麼還在純電商?現在是全通路時代!

    你怎麼還在純電商?現在是全通路時代!

    19/09/2018
    台灣家庭平均會在11種通路購買民生必需品,同時在線上與線下消費的全通路買者也越來越多,是未來最值得經營的消費潛力股。如何掌握這群人的特質與需求,並透過品牌與通路商協作,是全通路時代不可不知的生存之道。

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  • 18Q2 台灣整體民生消費市場趨勢

    18Q2 台灣整體民生消費市場趨勢

    17/09/2018
    整體市場銷額成長3.6%,健康、方便性與滿足生活樂趣,仍是食品類廠尚須掌握的食品商機。用品類以彩妝、香水以及染髮劑等,展現個人魅力的產品,可持續操作。電商不論在食品與用品都維持強勁的動能。

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  • 黑金潛力持續看漲 超商穩占六成外帶咖啡業績

    黑金潛力持續看漲 超商穩占六成外帶咖啡業績

    12/09/2018
    台灣人愛喝咖啡出了名,外帶現煮咖啡市場業績連年成長,平均每兩人便有一人會購買,相當於近千萬的黑金消費族群。而超商便利普及性高,也讓台灣成為名符其實的黑金戰場,激烈競爭下的咖啡通路版圖又將如何變化?

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  • 業績成長靠新品?贏得新買者才是王道!

    業績成長靠新品?贏得新買者才是王道!

    04/09/2018
    近幾年台灣快消品市場中皆有上萬支的新品推出,消費者平均每天睜開眼便面臨30種以上的新選擇,但僅有一半的機會帶來實際的銷售成長。除了新品所帶來的買者,能有效幫助母品牌帶進完全新買者才是業績長紅的秘訣!

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媒體報導

  • 07/09/2018 - 經濟日報

    扮演「價格破壞者」角色 名創優品以優質低價征服菲律賓


    而凱度(Kantar)消費者指數2018年全球品牌足跡報告顯示,菲律賓人對於外資品牌的喜好高於菲律賓的本土品牌。在排行榜的前50中,菲本土品牌僅佔28%,而外資品牌則佔了72%的份額。

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  • 05/09/2018 - 食力FoodNEXT

    台灣食品業:昔日風光外銷起家,今日卻因食安信心殞落


    從凱度消費者指數「2018第一季台灣民生快消品市場趨勢」報告可見,食品銷售金額成長率在食安事件之後就下跌,塑化劑時還有近10%,到了豬油案跌至負成長,之後就連續5年緩慢回升、至今仍在5%左右徘徊。

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  • 24/08/2018 - 卡優新聞網

    中元普渡拜拜禁忌多 祭祀後快閃以免留客


    中元節是零售業年中的黃金強檔,以食用油、罐頭點心、泡麵、休閒食品銷量最多。凱度調查發現,中元節期間,網購主力為35~50歲族群,35歲以下的年輕主購者在線上的每次花費有明顯成長,相較中元前期提高3成以上,是不可小覷的潛力股。

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  • 16/08/2018 - 龍吟研論

    海量產品戰術失效 緊抓三心二技才能進入購物籃


    凱度消費者指數商務策略部客戶群總監Cathy 鄭佩玲日前應龍吟研論趨勢專賣店「想買:永保青春」之邀,與資生堂經營企劃部社會責任課課長吳一純,以及任職於醫美診所、同時也是皮膚專科醫師簡銘成齊聚一堂暢談美麗商機,更談女性心理,要懂女性消費決策,就要先看競爭最激烈的美妝市場!

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  • 02/07/2018 - 創業新聞

    「衛生紙之亂」背後意義—電商經營人不可忽視的兩大珍貴資產


    根據全球領先的市場研究機構凱度消費者指數( Kantar Worldpanel )於2017年最新發布的數據報告『民生消費品電子商務的未來』指出,過去一年內,台灣透過電商銷售的民生消費品已成長高達30%。電子商務在全世界貢獻的民生消費品成長更是驚人的36%,且將持續超越線下零售表現。「至2025年,全球民生消費品的電商市場將上看1700億美元,達到10%的金額佔有率。」

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  • 28/05/2018 - 蘋果日報

    台人最買單品牌 厚奶茶助攻義美再奪冠


    凱度消費者指數表示,觀察本土品牌仍較受台灣民眾歡迎,前10大品牌排行榜及前10大成長最快速榜內都佔有9席,相較國際品牌更能快速迎合消費者喜好。

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  • 25/05/2018 - TVBS 10點不一樣專題

    冰果冷飲店年增率逾5% 吸客需特色升級


    凱度消費者指數飲料市場專家楊傑全經理指出:「市場上雖然說有正成長,但我們發現到購買人數的部分,其實連續3年都是持平的。消費者追求對產品的新鮮度,或是其實有些有趣的感覺,同時讓我可以有一些話題。」

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  • 24/05/2018 - 工商時報

    凱度品牌報告 本土強壓國際品牌


    凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示,台灣整體民生消費金額過去2年成長率維持2%~4%,能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌,包括具方便性、重視健康與快樂,仍然持續成長;從成長最快速品牌來看,每年都有很大變動,反映品牌實力版位變化快速,唯有密切掌握消費需求脈動及符合市場需要的可占一席地。

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  • 09/05/2018 - 蘋果日報

    全台瘋乾拌麵 超商自有品牌入戰場


    根據凱度消費者指數觀察,全台速食麵市場產值已突破115億,加上食安風暴後,健康意識抬頭,乾拌麵在近年來快速發展。

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  • 08/03/2018 - TVBS 10點不一樣專題

    莎莎撤台 反應美妝通路競爭激烈.變化快


    根據凱度消費者指數調查,台灣美妝保養市場每年約有770億,近5年成長都有2%~6%。消費者喜好轉向,願意花高價購買、重視網路溝通、受韓流影響而且追求零時差的時尚體驗。

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  • 18/01/2018 - 今周刊

    在地零售龍頭創新加持 亞洲本土消費品牌市占遠勝國際品牌!


    亞洲本土品牌蓬勃發展,近年來在亞洲大多數市場 – 包含台灣 – 贏得領先地位,市占率超過60%,並持續超越跨國品牌的表現。凱度消費者指數發現3大致勝要素:與在地零售龍頭緊密合作、共同推動創新銷售方案、貼近當地市場需求,幫助穩健本土品牌的地位。

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  • 14/12/2017 - 食力雜誌

    2017年網購泡麵 辛拉麵排第一


    凱度消費者指數2016年報告指出,內含油包、調味包的速食麵受到食安風暴的影響,導致市場銷售下滑2到3成。但是民眾對於「便利」飲食的需求仍在,因此進口泡麵和健康快煮麵便趁勢崛起!

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  • 08/12/2017 - 東森財經

    直擊橘子工坊!永豐餘砸4億蓋「會呼吸的工廠」 日產能達66座101


    根據凱度消費者指數顯示,台灣整體家用潔品市值122億,其中天然品牌比重為32%。這些年來隨著塑化劑議題、食安危機延燒與人口結構改變,越來越多的消費者更注重產品品質,願意購買使用訴求天然的商品。

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  • 26/11/2017 - 蘋果日報

    海外購物6年增2.5倍 這款台灣民眾必買


    根據市調機構凱度消費者指數調查,海外購買民生消費品家戶從6年前40多萬戶,成長至140萬戶,增加約2.5倍,全台共有16%家戶過去1年曾在海外購物,近6年銷售金額每年都成長36%;有3成台灣遊客會買健康食品,是最喜歡買的品項,其中強調可緩解肩頸酸痛、眼睛疲勞的「合利他命」高居購買人數第1名,「味覺糖」則是台灣最愛糖果伴手禮。

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  • 23/11/2017 - 今周刊

    自製麵包、賣鮮果汁 拚自有品牌 做別家找不到的產品


    長期從消費者端來觀察品牌發展的Kantar Worldpanel凱度消費者指數觀察,近兩年,整體台灣通路的自有品牌的確在成長,但主要成長來源是購買金額的提升,購買人數、購買的頻率,近兩年都是持平的。

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  • 20/10/2017 - 蘋果日報

    「蝦皮」強攻台灣電商市場 中資、台資 都很「瞎」嗎?


    2016年中全球民生用品銷售額中的電商通路占比前6強為:韓、日、英、法、台(5.2%)、中;同期年增率前3高:中(47%)、韓(35%)、台(31%)。顯見,電商業者與投資者莫不期待未來高成長;布局電商的金融業國泰與零售業統一,本質就是企業國際發展與戰略管理的合理決策。

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  • 21/09/2017 - 食力FoodNEXT

    源自國王的保健食品 雞精來台與滴雞精的征戰之路


    雞精與滴雞精的品牌種類繁多,特別是滴雞精的品牌幾乎如雨後春筍般冒出,不免讓人好奇這塊市場真的有如此龐大,足以吸引眾多品牌搶佔嗎?根據凱度消費者指數於2016年公告的調查顯示,在2015年9月~2016年9月期間,台灣保健食品的市場總值約有382億,前3大品項則是維他命、雞精與人蔘。

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  • 04/08/2017 - 食力FoodNEXT

    「機」不可失!全球機能飲新品五年累計近7千款!


    2012年1月到2017年6月間,在運動飲量和能量飲料類別中,全球新品數已累計高達6893款,平均每年有1253款新品上市。長期深入追蹤分析消費者行為的市場研究機構「凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)」在2016年6月1日發表台灣消費者對包裝飲料的選購訴求有三大趨勢:新鮮、天然純淨、健康功效。

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  • 19/07/2017 - 食力FoodNEXT

    全球最療癒的休閒零食 洋芋片展現無限商機


    雖然台灣本土推出的洋芋片新品不多,但消費力卻是不容小覷,根據凱度消費者指數,2016年最受台灣消費者喜愛的休閒零食第一名就是洋芋片,除了消費人數的增長,銷售額更是連續2年都有2位數的成長,其中又以創新的銷售方式、新奇的口味最受青睞。

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  • 29/03/2017 - 蘋果即時

    好市多成長動能趨緩 市調業者:市場挑戰多


    好市多年費喊漲,消費者是否會持續買單?根據凱度消費者指數調查,近十年台灣民生消費品市場的通路表現,好市多占比於2014年達到7.5%高峰,近幾年則逐步下滑,且整體來客數持續下降4%至6%,成長動能似乎有所趨緩;

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  • 18/01/2017 - 食力雜誌

    沒泡奶粉也會吃到奶粉嗎?台灣平均每人每年食用3公斤!


    近年來台灣社會追求食品安全的氛圍,使成人奶粉產業受到影響。據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)表示,成人奶粉在2016年Q3的年度銷售量相較去年同期下跌了4%;而年度銷售額更下降了7%。

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  • 15/11/2016 - 龍吟研論

    追求身心靈全面凍齡的熟年商機


    據凱度消費者指數研究推估,台灣DIY染髮劑銷售規模逐年提升,2015年自染髮市場達12.8億,其中50-65歲的消費占比為六成,到今年1-8月,這群新熟齡消費者已經創造高達七成的銷售額。

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  • 26/10/2016 - 商周雜誌

    全聯改造三部曲 千日讓老店變潮牌


    定期發布零售通路市場報告的凱度消費者指數總經理王曉娟表示,市調資料顯示,全聯這波品牌改造威力,正逐漸成為帶動業績成長的引擎。

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  • 29/06/2016 - 中時電子報

    《百貨股》全家自有品牌業績占比近4%,今年續成長


    凱度消費者指數28日公布全球品牌足跡報告,全家自有品牌FamilyMart Collection已連續兩年倍數成長,為台灣百大增長率最高的品牌,消費者觸及數增加176萬次,並從171名飛速前進至第86名。

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  • 29/06/2016 - ETtoday

    超商自有品牌簡約時尚 這5款鮮果茶被日本部落客推爆


    超商自有品牌越來越受到消費者喜愛,據Kantar Worldpanel凱度消費者指數報告指出,全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection今年成長最快速,其中有5款鮮果茶還被日本部落客,推薦為來台必喝飲料。

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  • 28/06/2016 - 蘋果日報

    台灣家庭選購最多次品牌 義美蟬聯冠軍


    凱度消費者指數今發布2016民生消費市場全球品牌足跡報告,為第四度發佈,義美再度榮獲去年台灣民生消費品第一名品牌。

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  • 13/05/2016 - 晴星廣告行銷

    引領潮流 開創藥妝通路新紀元


    根據Kantar Worldpanel所公布之台灣民生消費市場趨勢,雖總體經濟指向穩健樂觀,整體民生消費用品市場表現卻趨向停滯。屈臣氏如何在此環境發展的困境中,依然擁有亮眼成績?

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  • 29/10/2015 - 流通快訊

    亞洲品牌力崛起


    當全球快速消費品市場的成長降溫之際,亞洲本土品牌以穩健之姿大幅成長而逐漸超越跨國品牌,什麼是其持續壯大的關鍵?

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