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Consumer Connection 2015

19/05/2015, Hotel Four Seasons

En nuestro evento anual Consumer Connection 2015, el eje de análisis fue el consumo, el contexto, la mirada shopper, y este año se compartieron también algunos datos de Media y de Brand Footprint, estudio global que analiza la performance de las marcas.

La disminución del consumo llegó a su piso en el primer trimestre del año, donde se vio una desaceleración de precios en comparación al año pasado, con un incremento de las cantidades adquiridas en cada acto de compra sin alterar la frecuencia, según se desprende del análisis que realizó Kantar Worldpanel y que se presentó a unos 200 clientes de la industria de consumo masivo.

Así, el primer trimestre del año se destaca por los siguientes factores:

  • La base de la pirámide revierte tendencia negativa y aporta positivamente al consumo.
  • Dos de las categorías que más caían en 2014 -Lácteos y Cuidado Personal-, dan giro a la tendencia negativa, mostrando un crecimiento en el consumo en esta primera etapa del año.
  • Las marcas de distribuidor y las de bajo precio son las que presentan una mejor performance: Todos los hogares argentinos compran al menos una vez al mes alguna marca de distribuidor / bajo precio, aumentando su compra en cada acto por encima de lo que sucede en las primeras y segundas marcas.
  • Mayoristas y Discount mantienen tendencia y siguen impulsando consumo.
 
Para conocer más acerca de las presentaciones, no dejes de contactar a nuestro equipo de Client Development.
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