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Consumer Insights Q3.2016

08/11/2016

El consumo en hogares registró una contracción del 3% en el tercer trimestre con respecto al mismo período del año pasado y en el periodo acumulado – enero a septiembre-, la caída interanual es del 4%, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel.

“Por primera vez en 10 años cae el volumen de compra en cada visita al punto de venta. Fenómeno que afecta principalmente a las categorías prescindibles” explicó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel. Más del 60% de las categorías analizadas registró una contracción en dicha variable.

Los rubros de alimentos e infusiones mostraron por primera vez en el año una evolución positiva en el tercer trimestre, caso contrario para lácteos y cuidado del hogar que tuvieron las mayores caídas en dicho periodo. Por otro lado, bebidas y cuidado personal aminoraron su contracción, pero siguen estando por debajo de los valores del año pasado.

Los niveles socioeconómicos más afectados fueron el Medio Bajo y el Bajo Inferior. El nivel Medio bajo incrementó su ticket 10 puntos debajo de la inflación, mientras que el nivel Bajo inferior visitó con menos frecuencia el punto de venta.

Respecto al tipo de marcas, las segundas marcas son las únicas que lograron crecer, principalmente en lácteos e infusiones, las primeras marcas se contraen en todos los rubros, excepto en alimentos, donde mejoraron, en promedio, su posicionamiento de precios frente a opciones más económicas.

En un análisis de 300 marcas de consumo masivo, las cinco marcas que más crecieron lo hicieron sumando clientes, todas ellas son nacionales y económicas. Y cuatro de ellas estuvieron bajo el programa: Precios Cuidados. “Esto nos habla de un consumidor atento a los precios, tratando de cuidar el bolsillo al momento de abastecer su hogar” afirmó Filipponi. Agregó: “Hemos observado que en varias categorías, las marcas que más logran crecer en volumen son las que registraron la menor variación de precio medio o directamente constituyen la opción del precio por kilo, litro o unidad más bajo”.

Consumer Insights Q3.2016

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Federico Filipponi
Director Comercial

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