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Colgate y Coca-Cola llegan a más del 90% de hogares en Latam

22/05/2015

Kantar Worldpanel lanza su informe anual Brand Footprint en el cual revela las marcas de FMCG más elegidas y con mayor crecimiento a través del mundo.

A continuación podrás conocer los principales hallazgos del Ranking Latam:

  • Coca-Cola, la marca más elegida a nivel mundial, es la #1 en 8 países del mundo de los cuales 5 son de Latam.
  • Tang es la marca con mayor crecimiento dentro del Top 10, aumentando 4% sus CRP.
  • Dove crece dos posiciones ubicándose en el #17, es la marca del Top 20 que más shoppers gana.
  • Gillette y Oral-B: marcas en ascenso en el Top 50, incrementando 12% y 10% sus CRp respectivamente.
  • Sólo 2 marcas en Latam llegan a más del 90% de penetración: Colgate y Coca-Cola.
Las marcas se enfrentan a retos cada vez más complejos, por lo que sólo tendrán éxito si hacen las cosas mejor que el año anterior. Casi la mitad (48%) de las marcas analizadas en Brand Footprint 2015 en Latam han crecido, la mayoria (75%) ampliando su penetración y por tanto, sus Consumer Reach Points (CRP). Del 52% que ha sufrido un descenso, en su mayoria también perdieron compradores (87%). Sin embargo, cualquier marca tiene potencial para atraer nuevos compradores.
 
Brand Footprint se distingue de otros Rankings de marca al proveer información basada en el comportamiento real de consumo en vez de actitudes. Los Consumer Reach Points (CRPs) forman la base del ranking. Una innovadora métrica que mide cuántos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración)  y qué tan seguido (frecuencia), provee una  representación real  de la decisión del comprador.
 
Josep Monserrat, CEO Global de Kantar Worldpanel, comenta:
 
"Brand Footprint es el estudio de entendimiento más completo sobre las marcas de FMCG en el mundo, proporcionando hallazgos clave para impulsar el éxito y el crecimiento"
 
"este año, revelamos que las marcas de FMCG, siguen una regla simple, el crecimiento está en la penetración: retener y aumentar el número de compradores que eligen la marca"
 
"Para permitir una mejor comprensión del crecimiento de la marca, el informe de este año incluye comentarios más expertos que nunca. Podrán escuchar de los Directores Globales y Regionales de Marketing acerca de sus estrategias de crecimiento. Hay un mayor foco, también,  en las tendencias futuras, dadas por especialistas de Kantar Worldpanel"
 
Coca-Cola es la marca #1 en 8 países del mundo de los cuales 5 son de Latam.

Coca-Cola es la marca #1 en 8 países del mundo de los cuales 5 son de Latam.

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Pamela Castro
Marketing & Communications Chile

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