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El domingo es el día de la semana que más prescindimos del desodorante

22/06/2011

Los españoles utilizamos desodorante un promedio de seis veces por semana, frecuencia que está por debajo de países como Francia y Reino Unido, pero por encima de Italia, según datos de Kantar Worldpanel. El estudio, realizado en base a declaraciones de uso de 3.500 individuos de 11 a 74 años, concluye que el domingo es el día en que menos se usa el desodorante en nuestro país, e identifica dos tipos de usuarios: los más intensivos, que son el 63% de la población y lo utilizan seis veces semanales o más, y los menos intensivos, que representan el 37% de los españoles y lo utilizan cinco veces o menos por semana.

Algo más de la mitad de los usuarios de desodorantes (53%) utiliza aerosoles, mientras que el roll-on es la opción preferida por el 41,6%, "lo que nos revela una gran diferencia en comparación con otros países europeos, ya que España es el país donde el roll-on tiene mayor porcentaje de usuarios, por delante de Alemania (35,8%) o Reino Unido (32,9%) ", tal y como apunta Montse Salguero, Worldpanel Usage Client Manager de Kantar Worldpanel y responsable del estudio.

El informe de Kantar Worldpanel revela que además de cubrir una necesidad higiénica, el aerosol se elige además para refrescar la piel, como fragancia o perfume y también para enmascarar el mal olor. Por otra parte el roll-on suele ser más percibido como un tratamiento, ya que hidrata la piel, calma la irritación y mejora el aspecto de la axila. Ambos formatos se utilizan mayoritariamente por la mañana y en el caso del aerosol destaca también su uso antes de acudir a algún acontecimiento social debido a su componente de fragancia.

Montse Salguero añade: “además del uso que se le da al producto, también influye en la compra la costumbre de utilizar siempre la misma marca y que el producto ofrezca una buena relación calidad/precio. En este sentido, el reto para la industria está en conocer bien los hábitos de uso y así poder adaptarlos a las necesidades de cada consumidor”.

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