Los anticatarrales, los medicamentos más habituales
Kantar Worldpanel acaba de lanzar al mercado Worldpanel Healthcare, el primer estudio continuo sobre hábitos de compra y uso de medicamentos de venta libre (medicamentos sin receta y productos de parafarmacia), que permite ahondar en el conocimiento del consumidor healthcare así como medir la evolución y las tendencias del mercado a lo largo del tiempo.
El primer análisis extraído de Worldpanel Healthcare, basado en los grupos terapéuticos definidos por el BOT, destaca entre los productos más presentes en los hogares españoles los específicos para combatir los síntomas de la gripe y el resfriado como son los antitusivos -adquiridos por cuatro de cada diez compradores de medicamentos de venta libre en el último año-, los preparados faríngeos (15,8%) o nasales (9,7%). El resto de productos más habituales son los analgésicos, que compra un 28,3%, los antisépticos (12%) y los laxantes (11%).
Sobre los hábitos generales de consumo de medicamentos, los datos de Worldpanel Healthcare reflejan que cuatro de cada diez hogares españoles han comprado algún medicamento de venta libre en el último año, y lo han hecho adquiriendo una media de cinco unidades. Sin embargo no todos gastan por igual: apenas la mitad de estos hogares (un 20% de la población) concentra el 60% de todo el gasto que se realiza en el mercado, siendo los adultos los consumidores más intensivos, ya que gastan tres veces más que la media.
Dos de cada diez consumidores prefieren curar a prevenir
En cuanto a sus actitudes frente a la salud, el 51% de los hogares reconoce que “debería cuidar más su salud” y dos de cada tres creen que “es muy importante llevar una dieta sana”. Sobre su opinión respecto a los medicamentos, dos de cada diez consumidores (17%) prefieren el medicamento a la prevención, y una tercera parte usa simultáneamente medicina tradicional y natural.
En base a estos primeros resultados, Kantar Worldpanel ha clasificado los hogares según su forma de cuidarse, lo que ha resultado en seis tipos de consumidor: el grupo más amplio (representan al 20% de los hogares) es el de los Health Basics, que se cuidan preocupándose únicamente por los ‘males comunes’ de la sociedad actual, es decir, comen sin sal, sin cafeína y controlan su colesterol. Los Health Balanced (18% de los consumidores) cuidan su salud con prevención y una dieta sana, mientras que los Health Naturals (17%), buscan la salud a través de hábitos 100% naturales. Con actitudes opuestas se encuentran los Health Utopics, que representan al 15% de los hogares y a pesar de saber que deberían cuidar su salud, no lo hacen de manera activa; los Not Concerned (16%), que anteponen el placer a la prevención y
prefieren acudir a los medicamentos cuando los necesitan; y por último se encuentran los Health Innovators, que prueban todos los productos lanzados al mercado para mejorar su salud y suponen el 14% de los hogares españoles.
En opinión de Rosa López, Sector Director de Kantar Worldpanel y resposable del nuevo servicio, "con la salida de ciertos productos del ámbito de la Seguridad Social nos acercamos a la era del autoconsumo, por lo que será clave más que nunca para los laboratorios farmacéuticos conocer en profundidad a su consumidor y su comportamiento de compra".