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Ocho de cada diez consumidores compran innovaciones

09/07/2012

Kantar Worldpanel acaba de lanzar el “Decálogo para una innovación exitosa”, un informe basado en el análisis de 200 innovaciones en los mercados de alimentación, droguería y perfumería lanzadas al mercado durante los dos últimos años. Más allá de desvelar las diez claves para convertir los lanzamientos en superéxitos, el análisis ha demostrado:

A pesar de la crisis y del fuerte impacto del vector precio en el mercado, existe espacio para la innovación

8 de cada 10 consumidores han comprado alguna de las 200 innovaciones analizadas, realizando un gasto medio de 24 euros por hogar. Esto supone que la innovación ha generado 400 millones de euros para el sector del gran consumo, y que su peso en valor en el mercado equivale a categorías como las tabletas de chocolate, el champú o el pan de molde.

La innovación se consolida como la única vía para hacer crecer las categorías

6 de cada 10 euros generados por la innovación contribuyen directamente al crecimiento de los mercados – sólo 4 provienen del negocio de otras marcas ya existentes -, y lo consiguen generando volúmenes adicionales a través de nuevos espacios de consumo, ya sea vía nuevos momentos de consumo, nuevos usos del producto, o bien llegando a nuevos consumidores no impactados previamente por otras marcas ya existentes en la categoría.

8 de cada 10 consumidores compran innovaciones

8 de cada 10 consumidores compran innovaciones

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César Valencoso
Consumer Insights Consulting Director

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