Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

Seniors: Más frescos, más canal especialista y menos MDD

06/08/2012

Una cuarta parte de los hogares españoles son retirados. Mueven el 23,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país y son el único segmento, junto con los jóvenes independientes, que no han reducido su gasto en estas compras desde 2008. En cuanto a sus hábitos de consumo, estos hogares se caracterizan por consumir más productos frescos que la media española, dedican menos presupuesto a la marca de la distribución y son más fieles al canal especialista.

Más productos frescos

El 56% de su presupuesto lo destinan a los productos frescos, en especial a la compra de frutas y hortalizas y al pescado y marisco fresco, si bien su consumo de carnes y embutidos es bastante similar al promedio.

Se quedan con sus marcas de toda la vida

Los hogares retirados se decantan por sus marcas “de toda la vida”; por eso, no sólo dedican menos gasto a las marcas de la distribución, que apenas supone un 31% de su ticket frente al 35% del total España (Gran Consumo envasado sin frescos y sin perfumería), sino que también gastan menos que la media en marcas de principales fabricantes.


Más especialista

El comercio tradicional continúa asociado más que nunca a la población más senior. Estos hogares realizan un 36% de su gasto en el canal, frente a un 27% que le dedica la media y, al cabo del año, acaban realizando 11 visitas más a estas tiendas, mientras que acuden al canal dinámico con la misma frecuencia que el resto (75 días frente a los 74 días que lo hace el total España).

Dentro del canal dinámico, el hipermercado es el menos frecuentado; también dedican algo menos al supermercado, pero en cambio realizan prácticamente el mismo gasto en las tiendas de descuento (dedican el 10,4% de su presupuesto a este canal frente al 11,3% del promedio).




Fuente: Kantar Worldpanel

Los hogares seniors mueven el 23,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país

Los hogares seniors mueven el 23,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país

Contacta

César Valencoso
Consumer Insight Consulting Director

Síguenos
Newsletter global
Twitter
LinkedIn

Esta web utiliza cookies para mejorar la experiencia del usuario.
Si sigue navegando consideramos que acepta nuestra política. [Política de cookies]