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Las tiendas de tecnología ganan con el fin de las subvenciones móviles

03/06/2013

Las tiendas especializadas en tecnología (The Phone House, Media Markt, Fnac, Apple Store, tiendas de electrodomésticos, Redcoon, etc...) son las más beneficiadas por el fin de las subvenciones móviles de hace un año, ya que están atrayendo la mayor parte del mercado perdido por las operadoras de telefonía, según revela el último informe sobre hábitos de compra, posesión, gasto y uso de telefonía móvil en España realizado por la consultora Kantar Worldpanel. Estas tiendas especializadas han más que duplicado su peso en el mercado de telefonía móvil en un solo año y ya concentran una cuarta parte de las compras de móviles realizadas en abril.

La gran distribución (Carrefour, Alcampo, grandes almacenes, etc...) también ha visto incrementado su peso en el mercado desde el fin de las subvenciones de hace un año y ya supone el 6% de las compras.

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En opinión de Hugo Liria, Sector Manager ComTech Spain de Kantar Worldpanel, “el usuario ha asumido el fin de las subvenciones y está cada vez más dispuesto a pagar por su nuevo terminal, pero a cambio busca un teléfono que pueda vincular a una tarifa más económica, y aquí es donde puede comparar mejor entre terminales y operadoras". De hecho, un 29% de los teléfonos móviles comprados en una tienda especializada se vinculan a operadoras virtuales de telefonía, cuando éstas solamente representan un 10% en el mercado total de telefonía móvil.

Esta mayor predisposición a pagar por renovar el teléfono móvil, junto con la creciente oferta de teléfonos de alta gama en el mercado, han resultado en que el consumidor ahora paga el doble por renovar su smartphone: 99 euros frente a los de 50 de hace un año. Según el informe, los usuarios que renuevan su smartphone – libre o con contrato- en tiendas especializadas pagan 55 euros más de promedio, hasta los 154 euros, mientras que directamente a través del operador de telefonía es donde se siguen renovando los terminales a un precio menor (66 euros).

El consumidor paga el doble que hace un año por renovar su smartphone

El consumidor paga el doble que hace un año por renovar su smartphone

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Hugo Liria
Sector Manager ComTech Spain

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