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Argentina: Consumer Insights Q1.2013

09/05/2013

El 2013 presentó un comienzo de año en el que se combinaron medidas y señales contrapuestas para el consumidor, pero que siguen forzándolo a destinar todos o gran parte de sus ingresos al consumo; principalmente, por la falta de instrumentos de ahorro o posibilidades de acceso a bienes durables.

En este contexto, el consumo en hogares fue relativamente mejor de lo esperado; ya que cerró un 1% por encima de los volúmenes comprados en Q1 2012.

Cuáles fueron las CLAVES de este trimestre

  • PRECIOS & EXPECTATIVAS. Más allá de las discusiones sobre la eficiencia y sostenibilidad de los controles; en el corto plazo lograron desacelerar casi a la mitad los incrementos, lo que a su vez impacta positivamente en las expectativas del consumidor.
  • BASE DE LA PIRAMIDE. Luego de varios meses sin crecimiento, su consumo mostró un leve recupero; impulsando a los Alimentos & Lácteos principalmente.
  • MENOS PROMOCIONES. La menor comunicación tuvo un impacto negativo sobre estas compras, y por 2do trimestre consecutivo los retailers pierden share; mientras los Autoservicios se fortalecen.

Mirando hacia adelante, es importante tener en cuenta que:

  • A partir de Mayo van a acelerarse nuevamente los precios.
  • El consumidor deberá focalizarse en cuidar su ticket por viaje de compra.
  • Las marcas que mejor se adapten, en formato y portfolio, encontrarán nuevas oportunidades.
Argentina: Consumer Insights Q1.2013

Consumer Insights Q1.2013

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