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El futuro de México: previsiones 2017

09/01/2017

Terminó el 2016 y estamos a la expectativa de cual será el desarrollo de este año que comienza, Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México comparte su punto de vista para tener un panorama general de lo que está por venir respecto al consumo en México.

Los mexicanos comienzan estos primeros días con un incremento en la gasolina y terminan con un año lleno de contrastes, en donde el peso mexicano cayó frente al dólar y tuvo su precio más alto en la historia. Las elecciones de Estados Unidos se vivieron como si fueran propias y la llegada de Donald Trump como Presidente de EEUU ha causado mucha incertidumbre.

Es por todo lo anterior que una de las principales preguntas, es ¿qué  depara el 2017?, las previsiones para este año son:

1. Incremento menor del PIB en este año, luego del triunfo de Donald Trump: Algunos economistas pronostican que siendo presidente Trump, EEUU debería tener un mayor crecimiento, lo que inicialmente podría favorecer a México (puesto que es el principal comprador). Pero por otro lado, desea tener un mayor control de las remesas (impuestos asociados) lo que afectaría la economía. Sin embargo hay que esperar a que Trump tome su posición como Presidente de EEUU y ver claramente las acciones concretas.

2. Confianza del consumidor sin mayor recuperación: Los últimos dos meses son los peores dentro de este indicador (llegando a niveles del primer trimestre de 2010). No vemos cómo esto se recupere para el próximo año, por lo que se esperan niveles de confianza del consumidor débiles (en línea con los últimos meses).

3. Gasto de los hogares más asociado a hábitos de crisis: Dado el entorno económico actual y las expectativas futuras de los consumidores en México, creemos que los mexicanos enfrentarán otro año débil en gasto por parte de los hogares. Aunque la generación de empleo no ha estado en mal nivel, la calidad del empleo sigue siendo baja. En este entorno, el canal mayorista y las bodegas se pueden ver favorecidas.

4. La proximidad llega a casa: Creemos que el e-commerce y negocios como “Rappi”, se seguirán consolidando en México. Estos negocios llevan la proximidad a un máximo nivel. Amazon México será un impulsor clave de este tipo de venta.

5. Misión de compra de despensa con crecimientos en los próximos años: Dada la fuerte inversión que se seguirá haciendo en torno al canal moderno, creemos que la compra de despensa continuará creciendo en México, como en los últimos años (especialmente en canastos de cuidado personal y cuidado del hogar). Esto plantea un desafío mayor para muchas marcas muy dependientes del canal tradicional (que ocupa otra misión de compra).

6. Impacto en precios por devaluación de la moneda mexicana: Ya en los últimos meses hemos visto un impacto mayor en los precios medidos en la canasta. Si se sigue devaluando la moneda, creemos que se seguirá traspasando este efecto a los precios del mercado generando una inflación mayor. En este contexto, creemos que las marcas locales, menos dependientes de las fluctuaciones del tipo de cambio, se verán favorecidas.

7. La conveniencia seguirá creciendo en México: Oxxo, principal impulsor de esta parte del mercado, seguirá invirtiendo fuertemente en aperturas en el país y con ello seguirá impulsando este tipo de canales en México.

8. Atentos al desarrollo de Marcas Propias (marcas de bajo precio): Esto depende del nivel de inversión de puntos de venta del canal moderno, pero creemos que tarde o temprano estas marcas terminarán impactando el mercado. Hoy, en varias categorías ya están mostrando crecimientos relevantes por lo que los fabricantes deben estar monitoreando de cerca el desarrollo de estas marcas propias en sus categorías, no debemos perder de vista esta parte del mercado. Por otro lado, en varias categorías, incluso de cuidado personal, vemos como marcas de bajo precio están teniendo buen performance. Defender el valor de nuestras marcas parece crítico.

De lo único que estamos seguros es que será un año de mucha actividad y dinamismo. Estaremos dando seguimiento a estos temas y los estaremos comentando en boletines futuros.

Dado el entorno económico actual se prevé otro año débil en el gasto de los hogares mexicanos.

Dado el entorno económico actual se prevé otro año débil en el gasto de los hogares mexicanos.

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Fabián Ghirardelly

 

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