Cecilia Alva: geração de consumidores maduros

• Consumidores acima de 50 anos são fundamentais para a indústria de produtos de consumo massificados na América Latina. Conversamos sobre este assunto com Cecilia Alva, Diretora de Clientes & Novos Negócios para Latam. Neste breve vídeo, a especialista explica a importância cada vez maior do segmento maduro para este mercado, o que gostam de comprar e como fazem compras.

“Apesar desta geração representar um em cada cinco domicílios, o segmento maduro expandirá um terço em uma década”.

Ao falarmos sobre as prioridades e preferências desta faixa etária, nossa especialista indica seu desejo por conexão e autoconhecimento. Esta é uma geração consciente de sua saúde e qualidade de vida. “Os consumidores maduros buscam eficiência, qualidade e praticidade em muitos aspectos de suas vidas”.

Ao analisarmos como isto se reflete nos hábitos de compras e entretenimento deste grupo, identificamos algumas tendências interessantes. Os consumidores maduros fazem compras menores e ligeiramente menos frequentes. Compram mais marcas premium e gastam mais, em média, combinando os canais de varejo moderno e lojas de vizinhança.

Enfocando nas oportunidades, as marcas têm uma imensa possibilidade de crescimento com o segmento maduro em diversas categorias, tais como cuidados pessoais. O que devem fazer é enfocar em como os consumidores podem melhorar sua rotina de higiene através da inovação. “Como os consumidores maduros são conscientes da relação de uma dieta equilibrada e boa qualidade de vida, prestam atenção aos rótulos e embalagens”.

Caso queira saber mais sobre as constatações da geração madura ou sobre como podemos ajudar a explorar as tendências deste público-alvo, por favor, entre em contato conosco.

Não deixe de assistir ao vídeo para saber mais sobre a geração de consumidores maduros.