Lançamento do novo relatório: Out-of-home, out of mind?

O novo relatório da Kantar Worldpanel sobre o consumo fora do lar (OOH), publicado hoje, revela que o consumo de OOH representa quase metade (41%) dos gastos globais em lanches e bebidas não alcoólicas. Em algumas categorias, como o café, as compras fora de casa representam 70% do gasto total, o que expõe uma oportunidade significativa para varejistas e fabricantes que atualmente não consideram as estratégias OOH.

O relatório analisa dados dos painéis de consumidores da Kantar Worldpanel no Brasil, China, França, Indonésia, México, Portugal, Espanha Tailândia e Reino Unido. Também esclarece os comportamentos de compra contrastantes em nível local. 47% dos consumidores do Brasil estão ativos no mercado de consumo fora do lar (OOH), gastando em média 195 dólares anualmente.

Padrões únicos para Out of Home

O relatório conclui que o comportamento de compra fora do lar é mais desenvolvido no Reino Unido, onde os consumidores gastam em média US$ 525 por ano, quase o dobro da Espanha, que é o mercado com o segundo maior gasto (US$ 225).

Os consumidores Tailandeses são os mais frequentes em compras fora do lar (OOH) com 214 viagens em média por ano - mais de uma vez a cada dois dias. O Reino Unido está muito atrás (199), seguido do México (105) e da Espanha (102).

O que acontece no consumo fora do lar?

O canal de hotéis, restaurantes e cafés -  consideramos como horeca, uma abreviação usada na Europa para a indústria de food services - tem um desempenho mais forte na Europa. Os portugueses têm 83% dos gastos fora do lar e 60% de gastos dos espanhóis são no canal horeca.

Fora da Europa, os canais de impulso e os autosserviços representam uma grande proporção dos gastos com out of home. No Brasil, 36% das compras de salgadinhos acontecem em canais de impulso fora do lar, enquanto 85% das ocasiões totais de OOH na Indonésia ocorrem nos autosserviços.

OOH é incremental para os autosserviços

2 em cada 10 dólares gastos nos autosserviços são realizados fora do lar.

Como os autosserviços (hipermercados, supermercados e lojas de conveniência) continuam a proliferar nos mercados em desenvolvimento, houve um efeito colateral no consumo de OOH. Na Tailândia e no México, o consumo fora de casa representa mais da metade do total dos autosserviços gastos em alimentos e bebidas não alcoólicas (59% e 55% respectivamente), seguido pela China (39%) e pela Indonésia (38%).

Maria Josep Martínez, global Out-of-home director, Kantar Worldpanel, disse: “Cada país tem costumes únicos, o que dificulta a adaptação das ofertas de out of home nas regiões. As pessoas fazem compras em diferentes canais para atender a diferentes necessidades e o cenário local têm um grande impacto nas compras fora de casa. Não há uma abordagem única para todos os casos.

“As marcas têm a oportunidade de rever o comportamento em cada mercado, entendendo os principais diferenciadores e as estruturas de canais. Para varejistas e fabricantes dispostos a assumir o desafio de criar uma estratégia fora de casa, as recompensas podem ser significativas”.