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Tendances Consommation et Enseignes P04 2017

04/05/2017

UNE PERIODE A NOUVEAU DYNAMIQUE POUR LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION DU 20/03/2017 AU 16/04/2017

  • La P4 reste sur une tendance positive à +0,9% en CA
  • Les dépenses des français sont toujours portées par le e-commerce (+0,4pt de PDM) et la proximité (+0,1pt de PDM).
  • E.Leclerc prend le leadership sur les 12 derniers mois.

Après un bon mois de mars, où 52% des ménages français déclaraient avoir envie de se faire plaisir lors de leurs courses de produits courants, la P04 2017 affiche elle aussi une hausse de 0,9% des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet). Il n’y a pas d’effet mécanique à cette croissance étant donné que les périodes sont homogènes entre 2016 et 2017 (Pâques est pris en compte dans la P4 2016 et dans la P4 2017). Cette dynamique est toujours portée par les circuits Online (+0.4pt) et Proximité (+0.1pt) qui gagnent encore de la part de marché au détriment du circuit hypermarché en recul quant à lui de 0.6pt. Sur le cumul de l’année la tendance reste cependant molle, puisque l’évolution sur l’année mobile à fin P4 2017 n’atteint qu’un faible +0,1% en CA.

LE ONLINE ET LES RESEAUX DE PROXIMITE ONT TOUJOURS LE VENT EN POUPE
Le circuit Online améliore encore sa position à 5.7% de PDM (+0,4 pt) sur cette 4ème période 2017 (mi mars – mi avril). La fidélisation constitue le moteur principal de son développement.

E.LECLERC PREND LE LEADERSHIP SUR LES 12 DERNIERS MOIS
E.Leclerc prend le leadership dans les dépenses des français sur les 12 derniers mois avec 20,9% de PDM et devance le Groupe Carrefour de 1/10 point de PDM. Un écart qui se situe cependant dans l’intervalle de confiance. Le groupe Carrefour bénéficie toujours du plus grand nombre de clients (20.7M de foyers fréquentent une enseigne du groupe Carrefour, soit 3.8M de plus que son concurrent) mais le fort niveau de fidélité des clients E.Leclerc (= 33%) permet à ce dernier d’afficher ce niveau de PDM. A court terme (en période 4) E.Leclerc progresse de +0,8 pt avec une activité promo à la hausse.

LE GROUPE U GAGNE DU TERRAIN
La PDM du groupe U enregistre une belle hausse de +0,3 pt à 10,8% grâce à un nombre de clients et un niveau de fréquence d’achat qui s’améliorent.

LIDL EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE
Lidl gagne +0,1 pt de PDM à 5.4% grâce au gain de nouveaux clients (+330 000). Amélioration de l’image prix / promo de Lidl.

INTERMARCHE MAINTIENT LE CAP
Au sein du Groupement des Mousquetaires, Intermarché gagne +0,1 pt à 13,4% de PDM. A noter également l’amélioration de la perception de Netto par ses clients : cote d’amour en hausse et de nets progrès sur les items Prix et Choix.

GEANT ET CASINO SUPERMARCHES SUIVENT LE RYTHME
Le total Géant + Supermarchés Casino progresse de +0,1pt à 4,6% de PDM grâce à un meilleur niveau de fidélité.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

Tendances Consommation et Enseignes P04 2017

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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