Tendances Consommation et Enseignes P04 2018

CONTEXTE DE CROISSANCE MOLLE POUR LES PGC-FLS QUI EVOLUENT A SEULEMENT +0.5% EN VALEUR

• Le circuit Online est le moteur du marché (Pdm = 6.1%)
• Le groupe ITM reste le plus dynamique sur la période (+0.3 pt de PDM)

Dans un contexte de faible évolution des dépenses, augmentation de seulement +0.5% des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) à P4 2018. Le circuit Online continue de progresser avec un gain de 0.3pt de PDM. Le circuit de proximité et les EDMP gagnent 0.1 pt de PDM.

LE GROUPE ITM CONTINUE DE BRILLER

Le Groupe ITM est une nouvelle fois le plus dynamique sur la période (Pdm = 14.6% +0.3pt). Les clients d’ ITM sont plus fidèles et développent leurs paniers (+2.2€). L’enseigne a pourtant été moins visible à P4 mais ITM continue à bénéficier d’une image toujours plus positive notamment sur les items promotion, prix et choix.

LE GROUPE U EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE

Le groupe U (10.9%  +0.1pt) confirme sa bonne santé depuis le début de l’année grâce des clients toujours plus fidèles (+0.8pt)  via une forte hausse de leur panier moyen (+2.7€).

LIDL EST EN PROGRESSION CONSTANTE

Lidl progresse de 0.1pt (Pdm = 5.5%)  en continuant de fidéliser sa clientèle. L’enseigne reste le 2^ème investisseur  tous médias confondus avec une part de voix TV à 25.4%. 5^ème enseigne préférée des Français, elle progresse encore sur les items prix, choix et promo.

ALDI

Une dynamique avec +0,1 pt en CAD P4 et le recrutement de 110 000 nouveaux acheteurs sur la seule P4.

LES MARQUES DU GROUPE CASINO GAGNENT DU TERRAIN

La plupart des enseignes du groupe  Casino sont bien orientées, notamment Géant et Monoprix qui gagnent +0.1pt de Pdm chacune.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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