Tendances Consommation et Enseignes P11 2020

LES DEPENSES DES FOYERS FRANÇAIS
PROGRESSENT DE +10.4% EN OCTOBRE,
ENTRAINÉES PAR DES ACHATS DE PRECAUTION.

PERIODE DU 05 OCTOBRE AU 1er NOVEMBRE 2020

• Les dépenses des foyers français progressent de +10,4% sur la P11,
• Le Groupement E.Leclerc est dynamique sur la période (+0,7pt de Pdm),
• Lidl continue de marquer des points (+0.6pt de Pdm),
• Le Groupement Les Mousquetaires est en progression (+0.6pt de Pdm).

Les dépenses des foyers français progressent de +10,4% sur la P11 2020 entrainées par des achats de précaution, en anticipation du confinement, effectués en semaine 44. Le montant du panier moyen PGC FLS dépensé dans les circuits généralistes progresse de +11% alors que le nombre de transaction se contracte de -1%.

Le circuit Internet gagne +2,2pts sur la période (Pdm à 8,7%). Dans le contexte sanitaire particulier que nous vivons, 6,9 millions de foyers (soit 24% de la population / +1,35 million de clients) ont consacré 1/3 de leur budget PGC FLS au Online sur les 12 dernières semaines (cumul P9/ P10/ P11).

Le Groupement E.Leclerc est dynamique sur la période avec un gain de 0,7pt (Pdm = 21,8%). Une progression de Pdm à mettre principalement au crédit des achats Internet et dans le contexte de développement de la part de voix prospectus de l’enseigne. L’enseigne E.Leclerc gagne quasiment 200 000 acheteurs et le niveau de fidélité des clients s’améliore de +0,7pt.

Lidl continue de marquer des points (+0,6pt ; Pdm à 6,8%). L’enseigne est portée par le renforcement de sa communication média (+4%), particulièrement en TV, et par son activité prospectus. Lidl devient la 4ème enseigne sur la perception des promotions. Ce dynamisme global additionné au développement de son parc explique le recrutement de 765 000 nouveaux clients.

Le Groupement Les Mousquetaires progresse de +0,6pt (Pdm à 16,3%) grâce à son enseigne Intermarché (+0,5 pt) et grâce à Netto (+0,1pt).

Le Groupement U gagne 0,1pt (Pdm à 11%).

Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2020

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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