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El precio del regreso a clases

16/08/2013

• 57% de los hogares mexicanos tienen hijos en edad escolar
• Dejamos las compras de útiles al último momento: agosto
• El mayor gasto en útiles es en cuadernos: $4 de cada $10


A unos días del regreso a clases, Kantar Worldpanel México da a conocer los resultados de su estudio Back to school que se realizó a 1,500 hogares ubicados en Monterrey, Guadalajara y Valle de México.

Uno de los datos que resaltó en esta investigación es que aunque la mayoría de las escuelas entregan la lista de útiles al final del ciclo escolar en el mes de junio, la mitad de los hogares realizan las compras en agosto, a unos días de iniciar el ciclo escolar.

Los canales más visitados para realizar estas compras son las papelerías y los autoservicios, pero esto cambia mucho entre ciudades. En el DF las papelerías ocupan el primer lugar, mientras que en Monterrey, autoservicios es el gran ganador en esta época, ya que 77% de las compras de útiles se realizan en este canal moderno. Tianguis y mercados ocupan el tercer lugar en el Valle de México, pero no es nada representativo en otras ciudades. La diferencia de canales de compra no sólo depende de la ciudad sino de la edad de los niños, para los más chiquitos, sobresale la compra en ferias de útiles escolares.

“Estamos en un periodo que nos implicará más viajes de compra y muchos gastos, ¡el regreso a Clases! Comprar uniformes, cuadernos, lápices, colores, mochila, lonchera entre otros gastos, cabe mencionar que esta historia se repite en el 57% de los hogares de México que tienen hijos en edad escolar”, explicó Fabián Ghirardelly, directivo de Kantar Worldpanel México.

Mientras que es un periodo de muchos gastos para las familias, para algunas empresas el regreso a clases es su mejor periodo del año, por ejemplo las papeleras, ya que de todos los útiles en lo que más se gasta es en cuadernos lo que equivale a $4 de cada $10 invertidos en los artículos escolares seguido de los lápices 18% y plumas 14%. En el caso de los más pequeños, cobran importancia los pegamentos, lápices de colores y crayones. Mientras que los plumones y marcadores destacan en los universitarios.

“Los padres de familia antes de comprar los útiles escolares se fijan en el precio y la marca, y esto cruza a todos los niveles, pero es más notorio en los niveles socioeconómicos bajos, ya que 6 de cada 10 útiles son para niños de este nivel. Para sus padres, la ecuación ganadora son buenos precios con buena calidad para que les duren todo el año escolar”, agregó el directivo de la consultora.

Otro de los datos que reflejó el estudio Back to school es que no sólo se gasta en la mochila sino también en la lonchera. En hogares con niños pequeños se incrementa el gasto en: mayonesa, pan, jamón, galletas, agua, leche líquida, jugos, bebidas refrescantes y servilletas. Por otro lado, los niños también asaltaron tanto la alacena como el refrigerador, pero regresando a clases, por lo menos en la lonchera, los papás tienen mayor control en la alimentación de los pequeños.

Cabe mencionar que categorías de cuidado personal cobran importancia en agosto en hogares con niños de edad primaria. Por ejemplo, geles para el cabello y las pastas dentales crecen en el regreso a clases. También los papás siempre quieren lo mejor para sus hijos, y para que empiecen con más energía, compran más multivitamínicos al inicio del ciclo escolar. Aunque no todo se compra sólo para los chicos, las mamás también suelen tomarlas para aguantar las exigencias del nuevo ciclo escolar.

“Es importante que los útiles sean accesibles porque son muchos gastos los que se juntan a las familias, pero si dentro de las promesas de las marcas se encuentra que son tan resistentes para aguantar el ritmo de los niños, pueden ser la mejor opción, ya que más que ser baratos buscan una excelente relación precio-calidad”, finalizó Ghirardelly, directivo de Kantar Worldpanel México.

Algunas de las recomendaciones que se pueden hacer de acuerdo a los resultados del estudio es que los canales podrían dar opciones para pagar meses después, por ejemplo a partir de septiembre, de esta manera los papás sentirán un respiro al no tener que pagar casi simultáneamente colegiatura, mochila, uniforme y útiles. Otra opción sería apoyar al planeta y la economía de la familia, dando algún descuento por llevar cuadernos usados para reciclar y la más importante no dejar las compras para el último momento, ya que los costos aumentan y se ve afectado el bolsillo.

Kantar Worldpanel México con siete años en el país, se ha posicionado como la agencia de investigación de mercados que mejor conoce al consumidor mexicano a través de su monitoreo semanal a 8,500 hogares en las principales ciudades de más de 20 mil habitantes del país.

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Fabián Ghirardelly

Country Manager México

 

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Lissette Carranza
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