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17 marcas globais de FMCG no clube dos bilionários

16/05/2018

A Coca-Cola é a marca mais escolhida em todo o mundo pela sexta vez consecutiva, de acordo com a edição 2018 do relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel.

16 outras marcas foram escolhidas mais de um bilião de vezes, num ano de consumo, a nível mundial.

Factos a destacar:

  • A Coca-Cola continua a ser a marca mais escolhida do mundo – pelo sexto ano consecutivo
  • A Colgate é a segunda marca mais escolhida no ranking e é a única escolhida por mais de metade da população mundial – 62% de penetração
  • A Maggi é a marca com presença global que mais cresce dentro do Top 50 – com 14% de crescimento em Consumer Reach Points (CRPs)
  • As marcas locais continuam a roubar quota em 2017, representando 64.6% de todo o gasto em marcas versus as marcas globais que arrecadam 35.4%.

De acordo com a edição 2018 do relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel, existem 17 marcas que são escolhidas pelos consumidores mais de um bilião de vezes, anualmente, a nível global. O ranking Brand Footprint mede quais as marcas que estão a ser mais compradas pelos consumidores e com mais frequência.

A Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, sendo retirada das prateleiras 5.8 biliões de vezes, num ano. A Colgate e a Maggi atingem ambas posições de pódio, sendo as marcas de cuidado pessoal e de alimentação mais escolhidas. A Colgate é a única marca escolhida por mais de metade da população mundial – 62% de penetração. A Maggi é marca que mais cresce dentro do Top 50 – com 14% de crescimento em Consumer Reach Points (CRPs), o que ajudou a subir uma posição e ficar no terceiro lugar do ranking, este ano.

Seis das 17 marcas escolhidas mais do que um bilião de vezes num ano são detidas pela Unilever, que lidera o ranking de fabricantes com 36 biliões CRPs por ano. O portfólio da Unilever inclui Lifebuoy, na quarta posição e Sunsilk e Knorr no Top 10. Dove, Lux e Sunlight são também marcas da Unilever que estão no clube de bilionários. Duas marcas da Pepsico – Lay’s e Pepsi – juntamente com Nescafé e Indomie (uma marca muito bem sucedida na Ásia e em África) completam as restantes posições no Top 10. Nestlé, Downy da P&G, Palmolive e Sprite são as outras marcas que se juntaram este ano ao clube exclusivo mas marcas globais que são escolhidas pelos consumidores mais do que um bilião de vezes, anualmente.

Tabela 1. As 17 marcas bilionárias no ranking global de FMCG do Brand Footprint

Posição Marca Penetração %

Frequência

Consumer Reach Point (CRP)
1 Coca-Cola 41.3% 12.7 5817
2 Colgate  61.6% 5.7 3886 
3 Maggi  30.4%  7.4 2489 
4 Lifebuoy  27.5%  7.8  2375
5 Lay’s 29.1%  6.4  2073
6 Pepsi 22.7% 7.8 1971
Nescafé 22.3% 7.9 1955
Indomie 4.7% 4.9 1817
Sunsilk/Sedal/Seda 23.8% 6.8 1799
10  Knorr 27.1% 5.8 1748
11  Dove 36.8% 4.3 1748
12  Lux 32.6% 4.2 1526
13  Nestlé 28.5% 4.5 1439
14  Sunlight 11.4% 10.4 1322
15  Downy  4.2% 8.2 1290
16  Palmolive 16.2% 6.1 1105
17  Sprite   24.8% 3.8 1040

 Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel

Marcas locais e marcas globais

O relatório mostra também que as marcas locais cresceram em 2017, representando 64.6% do total gastos com marcas versus as marcas globais, com 35.4% de quota.

As marcas globais são mais fortes, mas continuam a perder quota nas categorias de limpeza do lar e beleza e cuidado pessoal, representando 47% e 58.4% do gasto por setor, respetivamente. Foi apenas no setor de bebidas que as marcas globais se destacaram, ganhando quota às marcas locais, três anos consecutivos (38.3% globais versus 61.7% locais).

Tabela 2. Quota de Mercado das marcas globais e marcas locais

  2016 2017
  Marcas globais Marcas locais Marcas globais Marcas locais
Total FMCG 35.8% 64.2% 35.4% 64.6%
Alimentação 27.1% 72.9% 26.6% 73.4%
Bebidas 38.2% 61.8% 38.3% 61.7%
Lácteos 20.6% 79.4% 20.0% 80.0%
Beleza e Cuidado Pessoal 58.8% 41.2% 58.4% 41.6%
Limpeza do lar 47.7% 52.3% 47.0% 53.0%

Fonte: Relatório Brand Footprint da Kantar Worldpanel

Brand Footprint: O estudo
O Brand Footprint da Kantar Worldpanel é um estudo anual, com base em 73% da população mundial. Um total de 1 bilião de lares em 43 países, em cinco continentes – cobrindo 75% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel monitoriza mais de 18.000 marcas em bebidas, alimentação, lácteos, saúde e beleza e limpeza do lar.

Brand Footprint: Ranking Top 50
O ranking anual das 50 marcas mais escolhidas em todo o mundo, revela quais as marcas que estão a atingir o sucesso global, dando insights que ajudam as marcas de FMCG a definir targets globais com mais precisão e a melhorar o crescimento global dos seus negócios. Distingue-se de outros rankings de marcas, dando informação sobre o comportamento real do consumidor, em vez de atitude.

O Consumer Reach Point é a base deste ranking. Uma métrica inovadora que mede quantos lares em todo o mundo estão a comprar determinada marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), dando uma representação real da escolha do comprador.

Metodologia e Âmbito
Este ano, o ranking analisou mais de 18.000 marcas e um bilião de lares, em 43 países, em cinco continentes, nos últimos 12 meses, até novembro de 2017.

Créditos
O Brand Footprint é uma publicação que resulta da iniciativa da Kantar Worldpanel e o ranking é criado em colaboração com a IMRB no Bangladesh e Sri Lanka, com a GfK na Alemanha, Rússia, Italia e África do Sul e com a IRI nos EUA.

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Blandine Meyer
Commercial Director

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