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Brand Footprint, o novo ranking FMCG já disponível

15/05/2019

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Brand Footprint, o novo ranking FMCG já disponível

A Coca-Cola é a marca mais consumida mundialmente, pelo sétimo ano consecutivo e lidera o exclusivo “clube bilionário”

Factos importantes:

  • 17 marcas globais foram escolhidas das prateleiras mais de um bilião de vezes, em 2018 e fazem parte do “clube bilionário, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia.
  • As marcas locais aumentaram o número de vezes que foram escolhidas pelos consumidores, com a sua quota a aumentar para 64.8% versus 35.2% das marcas locais. 
  • A Coca-Cola mantém-se como a marca mais escolhida do mundo – pelo sétimo ano consecutivo.
  • A Colgate é a segunda marca mais escolhida mundialmente e é a única escolhida por mais de metade dos lares, a nível mundial – com 60,5% de penetração.

De acordo com a edição 2019 do relatório Brand Footprint da Kantar, existem 17 marcas globais de grande consumo que foram escolhidas pelos consumidores mais de um bilião de vezes e 14 marcas locais que estão neste exclusivo “clube bilionário”.

Marcas globais

O ranking Brand Footprint mede quais as marcas que estão a ser compradas por mais consumidores e com mais frequência. A nível global, a Coca-Cola é a marca mais escolhida, tendo sido retirada das prateleiras 5.9 biliões de vezes, num ano. A Colgate e a Maggi mantiveram ambas as suas posições no pódio, sendo também as marcas mais escolhidas de cuidado pessoal e de alimentação, respetivamente. A Colgate continua a ser a única marca escolhida por mais de metade da população global – estando presente em 6 em cada 10 lares (60.5%), enquanto a Maggi continuou o seu forte desempenho, cimentando o seu lugar como a terceira marca mais escolhida do mundo.

Marcas locais e globais

O relatório demonstra que as marcas locais cresceram em 2018, sendo a escolha de 64.8% dos consumidores, versus 35.2% das marcas globais, um ganho de 0.3% de quota, representando um desaceleramento, comparando com os 0.5% de 2017. A maior conquista para as marcas locais aconteceu na categoria de saúde e beleza, conseguindo crescer 0.7% o número de vezes que os consumidores a escolhem.

Embora as marcas locais tenham ganho quota de mercado, fabricantes globais como a Unilever mostraram como ganhar a nível local, ao adaptarem produtos aos mercados locais em marcas como Surf Excel.

O Brand Footprint revela que, para as marcas globais, é imperativo ganhar nos seus mercados grandes – das 50 primeiras marcas do ranking que cresceram no seu mercado número um, 82% cresceram a nível global e para aquelas que não cresceram no seu mercado número um, 91% não cresceram.

Tabela 1. As 17 marcas bilionárias de grande consumo Brand Footprint 

Ranking

Marca

Lares a comprarem pelo menos uma vez (Penetração) Frequência Atos de compra (consumer reach points)
1 Coca-Cola 41.9% 12,3 5965
2 Colgate 60.5% 5.5 3872
3 Maggi  31.2% 7.5 2698
4 Lifebuoy  26.3% 7.5 2297
5 Lay's  29.6% 6.6 2247
6 Pepsi  22.7% 7.6 2001
7 Nescafé  22.7% 7.5 1958
8 Dove  37.1% 4.3 1833
9 Sunsilk/Sedal/Seda  23.5% 6.7 1821
10 Indomie  4.7% 33.1 1782
11  Knorr  27.4% 5.5 1757
12 Lux   30.4% 4.1 1428
13 Sunlight  11.3% 10.3 1355
14 Downy  13.7% 8.3 1316
15 Nestlé  25.0% 4.5 1299
16 Vim  16.7% 5.4 1041
17 Sprite 24.8% 3.6 1037
Fonte: Brand Footprint Kantar

Tabela 2. Quota de Mercado de marcas locais e globais 

   2017 2018
Marcas globais Marcas locais Marcas globais  Marcas locais
Total FMCG 35.5%  64.5% 35.2% 64.8%
Alimentação  28.0% 72.0% 27.7% 72.3%
Bebidas 39.5% 60.5% 39.5% 60.5%
Laticínios 19.8% 80.2% 19.4% 80.6%
Beleza e Cuidado Pessoal 61.4% 38.6% 60.7% 39.3%
Cuidado do lar 47.4% 52.6% 47.3% 52.7%
Fonte: Brand Footprint Kantar

Josep Montserrat, CEO Worldpanel Division, Kantar, explicou: “As marcas globais de FMCG têm grandes oportunidades para crescer, considerando as especificidades dos mercados locais e adaptando a sua oferta às escolhas, preferências e comportamento de compra dos consumidores locais. As marcas que consigam responder ao desafio com agilidade continuarão a crescer.

 

Nota para os editores:

Brand Footprint: O estudo
O Brand Footprint da Kantar é um estudo anual, com base em 72% da população mundial; um total de 1 bilião de lares em 49 países, em cinco continentes – cobrindo 85% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar monitoriza mais de 21.400 marcas de bebidas, alimentação, lácteos, saúde e beleza e cuidado do lar.

Brand Footprint: Ranking Top 50
O ranking anual das 50 marcas mais escolhidas em todo o mundo, revela quais as marcas que estão a atingir o sucesso global, dando insights que ajudam as marcas de FMCG a definir targets globais com mais precisão e a melhorar o crescimento global dos seus negócios.

Distingue-se de outros rankings de marcas, dando informação sobre o comportamento real do consumidor, em vez de atitude. O Consumer Reach Point é a base deste ranking. Uma métrica inovadora que mede quantos lares em todo o mundo estão a comprar determinada marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), dando uma representação real da escolha do comprador.
Para aceder aos rankings globais, regionais, por países ou setores e um índice completo de marcas incluídas no Top 50 Global, por favor, visite www.kantarworldpanel.com/brandfootprint.

Metodologia e Âmbito
Este ano o ranking analisou mais de 21.400 marcas e 72% da população global em 49 países, em cinco continentes, em 12 meses, até novembro de 2018.

Créditos
O Brand Footprint é uma publicação que resulta da iniciativa da Kantar e o ranking é criado em colaboração com a GfK na Áustria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Alemanha, Hungria, Itália, Polónia, Rússia, Eslováquia, África do Sul e Suécia, com IRI nos EUA, com Intage no Japão e CTR na China.

 

Entre em contacto

Marta Santos
Manufacturers Sector Director

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