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凱度消費者指數與Facebook締結為合作夥伴, 拓展廣告效益評量服務

05/07/2016

凱度消費者指數與Facebook締結為全球合作夥伴,將Facebook用戶的手機廣告曝光數據與凱度消費者指數之 “跨媒行銷研究模組” (Consumer Mix Model, CMM) 結合。

繼桌機之外,強化版的CMM “跨媒行銷研究工具” 結合了Facebook用戶的手機廣告曝光數據,以及凱度消費者指數持續追蹤的民生消費產品購買數據,為品牌商精準評估跨媒體行銷廣告的效果。

近年的行銷廣告版圖見證到越來越多品牌轉往數位形式發展的快速變化。根據今年四月Facebook的宣佈,隨著更多廣告主加入日益龐大的臉書用戶群,單單2016年第一季的廣告營收就成長了57%,達到52億美元。

這個工具能使品牌及廣告主了解個別行銷廣告對實際銷售的真正影響,以及Facebook與其他媒體對於投資報酬率的貢獻度。這將幫助廣告主們優化其媒體企劃,最終提升媒體投資效果。

凱度消費者指數首席執行長Josep Montserrat表示:「這個夥伴關係將使凱度專家們對於媒體如何運作,以及Facebook在廣泛的行銷宣傳中扮演的角色有更嚴謹扎實的了解。與Facebook的合作使我們能夠激發出更好的決策建議,善用每一分廣告預算,使廣告主獲得最大的投資報酬率。」

Facebook的全球代理商發展總監Patrick Harris指出:「我們相信與代理商夥伴這項強大的合作關係將提供廣告主所需的測量Facebook真正商業價值的工具。我們很興奮地以一個保障隱私安全的方式提供手機廣告曝光數據給凱度消費者指數 “跨媒行銷研究 (CMM)”。」

凱度消費者指數持續監測的包裝消費產品購買指數已廣泛使用於全球廣告界,以了解跨媒體廣告的效果。其研究方法考慮了店內促銷與消費者忠誠度,以釐清消費者購買行為背後的全貌。

凱度消費指數這項新的服務目前已在英國,法國,西班牙,葡萄牙,巴西,印度,韓國和台灣地區推出,並將陸續於2016年擴及亞太地區及拉丁美洲。

凱度消費者指數與Facebook的合作夥伴關係是WPP與Facebook之間廣泛結盟的一部分,以便在Facebook中啟用WPP的專有數據資產,詳情已於2015年4月發布

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Author

Yvonne Wang 王曉娟

General Manager of Taiwan

 

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