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亞洲男士革命

30/12/2013

有句古語:『女為悅己者容。』這句話放在今天依然不過時。但是男性注意自己外表的動機卻比較少人研究。全球領先的消費者指數研究機構Kantar Worldpanel最近在亞洲八個國家訪談了5,300名男士試圖解開這個謎團。

答案是:和女人無關。在今年進行的這項調查中,80%的受訪者都表示他們在意自己的外表。他們提及最多次數的原因是:『讓自己感覺更好』,其次是『對工作很重要』以及『(這是)社會地位的表現』。為了達到這個目標,60%的人回答說他們會『運動』,49%說會『服用保健品』,而36%的人說會『節食』。

男性們最關注的問題也可以用一句成語概括:『禍從口出』-35%的人說最擔心自己的口氣和牙色。其它上榜的外表問題還有粉刺(31%)、過量出汗(23%)、發胖(20%)和油性皮膚(19%)。

在使用最多的產品類別方面,剃鬚刀(92%)和洗髮精(91%)拔得頭籌,遙遙領先於後面的香皂(72%),洗面乳(56%)和沐浴乳(55%)。眼部護理產品則是亞洲男性消費者最不常用的產品,只有7%的人說他們有在使用。

對於想在亞洲市場上試水男性護理用品的公司而言,他們似乎應該從洗面乳和洗髮精這兩個品類入手,因為現在有31%的男性在用專門為男性開發的洗面乳,而24%的人說他們在用男士洗髮精和制汗爽身劑。令人驚訝的是,儘管有55%的男性會使用沐浴露,但實際上所有男性消費者中僅有11%會使用男性專用的沐浴產品,反而有高達44%的人用的是和女性一樣的產品!

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Author

Cathy Cheng 鄭佩玲

Insights Director of Taiwan

 

+886 2 2570-0556 #314

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