消费洞察
小镇家庭的“龙味”十足的春节消费
凯度消费者指数2024春节的最新报告新鲜出炉啦!(点击链接查看2024年春节消费报告集锦)中国的小镇家庭占到中国城镇人口的1/4,是任何品牌都不应忽视的重要市场,那么厂商应该如何更好地撬动这块市场呢?
今天小编带大家看看小镇家庭在春节期间在买什么,以及厂商应如何“玩转”年节的消费机会。
截至2024年2月23日的8周,在小镇家庭的快速消费品支出中,调味品、啤酒、亚洲传统饮料的占比明显高于一至五线城市。不难理解,这与中国传统节日春节小镇的生活方式息息相关。
随着大量在外务工人口返乡,聚餐场景增长迅猛。调味品可以帮助家中大厨一展身手,做一桌好菜招待亲朋好友。一顿接一顿的大餐难免会让消费者上火或不好消化,此时亚洲传统饮料如凉茶/苹果醋等也是佐餐必备。
当然,啤酒依然会是家庭聚餐的首选。
不少厂商也敏锐地嗅到商机,关联春节喜庆、健康,做了更多的营销推广。
线下商超会根据当地消费者的喜好,为这些核心聚餐品类规划不同力度的动销,通过精美的礼盒包装和醒目的促销,吸引消费者的眼球。
逢年过节,不免走亲戚相互送礼送祝福。三年的全民健康教育,也让下沉市场消费者的认知也得到了不同程度的升级。
凯度消费者指数截至2024年2月23日的8周的报告显示,与健康相关的亚洲传统饮料、常温奶、营养粉/糊(如芝麻糊等)更受小镇家庭青睐。
消费者对健康和养生的需求的不断增加,无疑将推动产品健康化在年节期间的深入发展。