品牌足迹报告揭示全球消费者选择超过十亿次的31个品牌

品牌足迹报告揭示全球消费者选择超过十亿次的31个品牌

 全球范围内，可口可乐已连续七年成为消费者选择最多的品牌，稳坐“十亿俱乐部”头把交椅。

关键事实：

• 2018年全球消费者购买超过10亿次的有17个全球性的品牌，它们和另外14个来自中国和印度的本土品牌共同跻身“十亿俱乐部”。
• 消费者选择本土品牌的次数有所增加，其市场份额也升至64.8%，全球品牌的份额则为35.2%。
• 可口可乐仍然是消费者选择最多的品牌，今年已经是其连续第7年蝉联榜首。
• 高露洁是全球消费者选择次数位列第二的品牌，同时也是唯一一家被全球过半的家庭购买的品牌，全球市场渗透率达到60.5%。
• Vim是全球增长最为迅速的50强品牌，消费者选择增长了10%，在排名上较去年提高7位，跻身十亿俱乐部。

 2019年全球品牌足迹报告揭示，共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买，14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。

 全球品牌

 品牌足迹报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。全球范围内，可口可乐是全球消费者选择最多的品牌，一年之内被用户从货架上选中的次数达59亿。高露洁和美极仍然保持第二第三名的排名，同时也是全球范围内消费者选择最多的个人护理和食品品牌。高露洁依然是唯一被全球过半家庭选择的品牌，有60.5%的全球家庭购买了该品牌。美极保持以往的强劲的市场表现，消费者触及数增长率达7%，进一步巩固了全球第三名的地位。

 Vim是消费者触及数增长最快的全球50强品牌，年度增幅达10%，全球排名上升了7位，目前位列第16名，也跻身“十亿俱乐部”。费列罗公司的健达的排名也上升了7位，在过去一年内1850万家庭购买该品牌。

 Brooke Bond, 滴露和多力多滋是另外三个全球范围内渗透率增长最快的品牌，较2018年有显著的增长。

 本土品牌和全球品牌

报告同时指出2018年本土品牌继续保持增长的趋势，在所有消费者的选择次数份额中占有64.8%, 而国际品牌的份额则为35.2%。从增幅来看，本土品牌的消费者触及数较去年上升0.3%，比2017年的0.5%略有放缓。本土品牌在健康和美容品类中表现更为突出，消费者触及数份额较去年上升0.7%。

 尽管本土品牌的市场份额继续保持增势，全球厂商也在不断调整他们的产品更好满足当地消费者的需要，例如联合利华在家庭护理品类中品牌Wheel、Surf Excel及个人护理品类中的品牌Clinic Plus均有优异的表现，赢得本地市场的成功。 我们将在6月推出完整的亚洲区及各国的排名报告。

 品牌足迹报告显示，对于全球品牌而言，在他们最大的市场获得成功至关重要。在排名前50的品牌中，在最大市场中取得增长的品牌里，82%的品牌也在全球获得增长，而在自己最大的市场中未取得增长的品牌中，91%的品牌也在全球范围经历不同程度的下跌。

表1  品牌足迹报告揭示的 17个全球消费者选择超过10亿次的品牌