最新每周观察 | 疫情导致中国快速消费品市场已损失450亿元，接下来如何止损反弹？

凯度消费者指数的专家团队近期预测分析显示，如果没有发生疫情，中国快速消费品市场在截至2020年4月17日的17周内, 将有望增长5.5%。而目前，我们看到在这个期间，快速消费品市场下降了3.9%，这意味着市场销售额损失达到450亿元。

这一损失占整体销售额的9%，而那些正在经历U型复苏的品类受到更大的冲击，因为整个消费者的购买水平仍在缓慢恢复过程中。更为严重的情况是，一些消费者可能永久性地改变了他们的消费行为，这也意味着整体的消费水平在未来会更低。

但我们也观察到部分品牌在疫情中逆势增长。这些品类给快速消费品市场整体带来了116亿元的销售额。由于它们在疫情期间满足了特定需求（例如消杀和居家烹饪相关的产品）。如果这些消费习惯在疫情后留存，那就意味着这些品类将实现持续的增长。

对于快速消费品的厂商和零售商而言，预测今年下半年的品类发展趋势至关重要。通过结合消费者行为的数据研究和最新的机器学习算法，凯度消费者指数可以根据不同的情况预测快速消费品类别的未来发展走势。厂商能够估计疫情之后将会产生的总损失（或收益），更重要的是制定未来的营销计划来最大程度弥补疫情导致的损失。