一季度快速消费品市场温和增长，电商依旧保持较高增速

全球领先的连续性消费者行为研究机构凯度消费者指数的最新报告显示，截至2019年3月22日的12周，中国快速消费品市场销售额呈现温和增长，与去年同期相比增长 2.4%。非食品品类特别是个人护理品类，仍然保持强劲的增势，而食品饮料市场表现欠佳，增长同比下降了0.1%。     

 现代通路（大卖场/超市/便利店）整体增长乏力，增幅仅为0.4%。其中，超市以3.9%的增幅力压其他渠道，总体表现不俗。电商渠道保持了较高的增速，同比增速高达34.5%，在快速消费品市场中达到14%的份额。下线城市特别是在县级市消费升级的推动下，销售额增长强劲，达到4.5%。

 现代通路主要零售商市场份额——中国城市 

© 2019央视市场研究                                                     来源: 凯度消费者指数

 头部零售商承受较大的竞争压力

高鑫零售、华润万家和沃尔玛仍然保持领先地位。在一季度，这三家公司共占有现代通路中20.4%的市场份额，但较去年同期均有不同程度的回落。在继续扩展零售版图的同时，这三家零售商也在不断调整自身的业态和区域分布，优化业务结构。 华润万家选择关闭华北部分地区的门店，并将一些地区的门店转手给其他区域零售商，将重心放在小业态门店和精品超市的发展上。 沃尔玛近日宣布在2020年前在中国开设40家高端的山姆会员店，通过与京东深化合作，加强线下和线上融合，并通过扫码购的小程序，让3000万用户获得更好的购物体验。

 尽管永辉的增长速度相比前几年也有所放缓，但就2019年一季度的市场份额来看，永辉仍是中国表现最佳的零售商。在大胆收购合并区域零售龙头中的同时，永辉也在积极地调整其新零售策略，通过永辉Mini和永辉生活的双引擎发展，收获生鲜社区商业的红利。

 电商大战将在下线城市愈演愈烈

凯度消费者指数的报告显示，中国消费者一季度在电商平台购买快速消费品的花费较去年增长了34.5%。阿里巴巴（淘宝+天猫）在过去的12周里共触达中国30%以上的家庭。电商在上线城市虽然面临流量的挑战，但在下线城市仍有较大的发展空间。近年迅猛崛起的拼多多依托于社交裂变，吸引消费者参与互动。并通过提供价格优惠的商品，汇聚了大量同质的消费需求。

 阿里在2月份也推出独立的淘宝直播APP，吸引更多下线城市的年轻消费者，对细分市场进行深耕。 与此同时，阿里还通过增加对申通快递的投资，进一步加强全国范围的配送能力。 在打通淘宝和天猫体系的基础上，阿里巴巴希望未来三年天猫平台交易规模（GMV）翻一番，并将天猫打造成新品首发的主阵地。凯度消费者指数的最新分析证实，在过去的3个月里，阿里平台在中国下线城市的渗透率和销售额有更为明显的提升。