你的女神，你了解吗？

​以“宅”为主题的2020年已经过去，又一年的3.8女神节悄然而至。在全民宅家生活中，有多少妈妈为家庭加倍地劳心劳力，却让操劳悄悄地在她们身上留下了痕迹？女神节，让我们好好了解我们当之无愧的女神，一同呵护妈妈的美丽。

基于凯度消费者指数针对阿里八大策略人群的实际购买行为监测，小编在“人群画像全新升级，八大策略人群上线！”一文中已经提到：精致妈妈是目前快消品市场消费力最强的一个族群，2020年前三季度的人均花费就达到近五千元。作为新时代妈妈，她们身兼多职，一方面要把家庭打理地井井有条，另一方面也不会亏待自己，追求精致美丽。那么她们的消费偏好与需求有哪些特点？

护肤领跑，女神“面子工程”持续升级

在美妆个护品类，精致妈妈是重要的策略人群，消费能力比肩都市白领，与后者共同担当起了美妆市场复苏的驱动主力。

数据来源：凯度消费者指数，美妆个护购买样组，市场主力人群定义为人均护肤彩妆的年度花费。

去年年初，新冠疫情带来的社交减少、口罩经济等因素让美妆品类受到了严重的冲击。而从2020年下半年开始，护肤品领先于更依赖社交场景的彩妆复苏反弹。代表美妆市场最强购买力之一的精致妈妈们自然也更加重视“面子工程”，其2020年在护肤品上的人均花费超过平均60%。护肤品类的重要性愈发凸显，俨然已经成为今年女神们的钦定主角。

主动出击 学会把关爱“送”给女神

凯度消费者指数的分析显示，精致妈妈在护肤购物渠道上更青睐网购与个人护理商店。网购的便捷为兼顾家庭与事业的妈妈节省了宝贵时间；个护商店作为传统的专业护肤品购买渠道也赢得了妈妈们的青睐。

同时，妈妈们的忙碌也恰好给我们留下了表现的机会。在2020年，每四位精致妈妈中只有一位曾收到过护肤品类的礼物，不仅比例较2019年有所下降，低于都市白领。所以，先生们和孩子们，是时候用护肤礼品直接向你的“女神”表达关爱了！

高能护理 “抗老”成为女神第一需求

随着抗衰老产品在护肤市场的占比逐年递增，精致妈妈们自然也跟上了这一潮流：以修护、焕活为代表的眼霜、面部精华等高功能抗衰老产品成了女神们的宠儿。未来，帮助精致妈妈们修护岁月痕迹、成为真正的不老女神，将是品牌的重要增长机会之一。

数据来源：凯度消费者指数，美妆个护购买样组。

因此，今年的3.8节，为何不送你的女神一份抗老精华呢？你的主动呵护将成为女神的暖心陪伴，让我们期待妈妈与春天一起绽放青春美丽。

随着中国消费者的分化演进，以及品牌方/零售商对人群的细分深挖需求，凯度美妆消费者指数在消费者年龄，收入，区域等基础信息上升级了画像的清晰度，将结合消费者的人口、职业、家庭状态、购买力等信息，为您精准定位8大战略消费群体。此外，凯度美妆消费者指数进一步提供子女年龄、职业细分、教育程度、身高/体重/BMI等一系列扩展人群信息，相信能够为品类乃至品牌定制更有人群针对性的产品及营销策略。