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“双十一”加速快消品市场发展 ,拼多多成为渗透率第二的平台

23/12/2020

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“双十一”加速快消品市场发展 ,拼多多成为渗透率第二的平台

凯度消费者指数的最新数据显示,截至2020年11月6日的过去12周中,中国快速消费品市场的销售额同比增长3.2%。由于今年“双十一”购物节提前开幕,最近四周的全渠道增速达到4.1%。

现代通路(包括大卖场、超市和便利店)与去年相比,在过去的12周下降了4.2%,而电商的增长远超其它渠道,增速高达47%,渗透率也增长了13.1个百分点。受疫情隔离政策影响,个人护理品类全年表现疲乏,最近12周逆势而上,保持了7.4%的增速。

头部零售商中,大润发以7.4%的市场份额保持领先地位,与去年相比增长了0.2个百分点。永辉在过去12周中的市场份额达5.2%,再创历史新高。从今年10月23日开始,永辉采用全媒体矩阵,并通过全渠道策略布局市场。凭借着强大的供应链,永辉为消费者提供了更好的购物体验。根据其最新报告显示,永辉在11月6日至11日期间的线上成交额达3亿,比去年高150%。

截至2020年11月6日的最近12周中,71.2%的中国城市家庭以5.6倍的频次在线购买过快速消费品。阿里巴巴的渗透率提高了14.1个百分点,领先吸引了更多线上消费者,其次是拼多多(+11.8个百分点)。在最近的12周中,拼多多超越了京东,成为渗透率排名第二的电商平台。在“百亿补贴”促销的支持下,拼多多逐渐成为主流平台,得到注重性价比的消费者的青睐。

今年的“双十一”将概念从“光棍节”变为“双节棍”,除了11月11日当天的主要活动外,还在11月1日至3日进行了第一波售卖。天猫在“双十一”期间实现了4,980亿的成交额,几乎是去年的两倍。除了延长销售时间以外,直播的爆发式发展也为电商平台带来了更多流量。

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