购买频次加速增长，中国快速消费品市场持续向好

凯度消费者指数最新报告显示，截至2020年8月14日的过去12周，中国快速消费品市场的销售额同比增长4.1%，主要受购买频次的提升所驱动。下线城市增速超过上线城市，而东部地区继续引领市场增长。与此同时，随着疫情的缓解和盛夏的到来，上线城市户外消费的衰退情况开始出现触底反弹的迹象。

与去年相比，现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在最近12周下降了2.9%，小型超市以7.3%的高速增长继续前进，而大卖场则遭受了严重的挑战，销售额同比下降了7.1%。

在头部零售商中，大润发以7.2%的市场份额保持领先地位，在单次购买量和购买频次的双重增长下，市场份额较去年上升了0.1个百分点，下线城市增速强劲，贡献了4.7%的增长。随着社区小店的不断扩张，最近大润发超市在常州开设了第一个中型商超，展示了其在多业态战略方面的新进展。与传统超市不同，大润发超市的目标是提供更多的日常生鲜产品和更好的购物体验，例如货架上提供免费的烹饪食谱和服务铃。

与此同时，永辉在过去3个月保持了两位数的增长。据最新财报显示，永辉在2020年上半年营业额增长22.7%。在区域零售商中，Spar集团增长最为突出，达到了17.9%。

电商继续保持43.5%的强势增长，因为自新冠疫情以来，中国消费者已经习惯于网购。过去12周，72.3%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，消费者规模显著增加。阿里巴巴以45.8%的线上市场份额(+1.7)保持领先地位，而京东的市场份额略微下降了0.2个百分点。

在头部电商中，阿里巴巴集团的渗透率增长最快，为13.9个百分点，其次是拼多多，为8.8个百分点。拼多多最近推出了新的社区团购项目“多多买菜”，旨在通过销售生鲜食品这类高频消费且刚需的物品，来增加月活用户。