中国快消品市场增速放缓，或受中秋国庆双节影响

凯度消费者指数的最新数据显示，截至2020年10月9日的过去12周中，中国快速消费品市场的销售额同比增长2.9％。低线城市继续引领市场增长，而南区较其他区相比表现并不乐观。在最近的3个月中，大多数品类的增速放缓，饮品的增速下降了-1.9％。由于今年中秋国庆双节重叠，可能会因为节假日的需求而刺激消费者的购买。

现代通路（包括大卖场、超市和便利店）与去年相比，在过去的12周下降了3.1%，大卖场（-6.7％）和大超市（-5.6％）为主要影响因素。小型超市保持前进，销售额增长了6.3％。

在头部零售商中，大润发以7.3％的市场份额保持领先地位，与去年相比增长了0.2个百分点。永辉在过去三个月保持了7.1％的快速增长，主要归功于其不断的店铺扩张。从二季度开始，永辉加快了疫情后的门店扩张速度。截至10月底，永辉开设了970家门店，这有助于其进一步渗透到社区中并吸引年轻的消费者。

在过去的12周中，电商继续保持40.6％的增长态势，渗透率上升了12.5个百分点。在招募新消费者方面，低线城市跑赢上线城市。阿里巴巴仍然是领先者。然而，京东和拼多多之间的市场份额进一步缩小差距。京东保持了14.5％的市场份额，而拼多多达到了6.9％的历史新高。进入10月后，中国电商巨头们正积极为 “双十一”购物节加码准备。今年的“双十一”比以往来得更早一些，并将概念从“光棍节”变为“双节棍”，除了11月11日当天的主要活动外，还在11月1日至3日进行了第一波售卖，并通过各种数字平台与消费者建立联系。