2023年美妆品牌足迹榜单发布

凯度消费者指数在2023年重构增长穿越周期客户会上，发布了最新的美妆市场趋势报告。报告重点分析了中国美妆市场在三年疫情影响之下增长放缓之后出现的早期复苏迹象，并将国货美妆品牌的崛起列为驱动因素之一。

报告探讨了“国潮”趋势的演变，指出在过去由国际大牌主导的美妆市场中，中国品牌不断扩大其影响力, 构建行业新的竞争格局。

报告探究了：

1) 推动美妆市场复苏的主要消费趋势是什么；

2) 中国品牌如何快速适应这些趋势并在市场中赢得影响力；

3) 国货崛起对国外品牌以及更高端的品牌意味着什么。

同时还发布了2023年中国美妆品牌足迹，揭示了过去一年消费者选择最多的美妆品牌，以及上升最快的美妆品牌。该排名采用消费者触及数CRP（简称CRP指数），即品牌在一年内的购买者数量，与每个购买者购买该品牌的平均次数相结合的关键指标。

中国美妆市场品牌足迹排行榜清晰地描绘了消费者的真实购买选择，帮助品牌在当下充满挑战的市场中破解潜在增长的密码。

1.  消费者选择最多的品牌

凯度消费者指数根据CRP指数的排名选出消费者选择最多的品牌。在护肤品市场，许多中国品牌和具有价格优势的品牌继续占据主导地位。与此同时这类品牌也更多抢占了彩妆品市场前十的席位。除此之外国际一线大牌也在持续影响着美妆市场的发展。

在护肤品方面，即使在去年整体市场放缓的情况下，消费者对高功效产品的需求仍然保持着韧性；如珀莱雅的红宝石面霜，借助 "添加精华"的营销传播，扩大了其最初由精华液带动的品牌竞争力。

在彩妆方面，专业彩妆品牌推动了腮红、修容和定妆喷雾的普及，以更好地满足日益复杂的消费者需求。

在中国美妆市场中，成为消费者选择最多的品牌的竞争将会更加激烈，原因如下：

1) 全渠道的经营提高了品牌和产品的可触达性；

2) 推出客制化的新产品会进一步提升品牌形象和消费者拥护度；

3) 产品组合聚焦护肤品核心细分品类和彩妆附加细分品类。

2.  上升最快的品牌

尽管 2022 年市场整体放缓，仍有许多品牌为美妆市场注入了新的增长活力。

其中，国货美妆崛起的趋势尤为突出，有8个国产护肤品牌和9个国产彩妆品牌进入了上升最快的前10名。它们的成功主要得益于对新的消费者需求和产品形态的创新。

薇诺娜继续扩大其作为敏感肌护肤领导者的优势；HBN和夸迪推动了新的精华液形态和成分创新；而珀莱雅则是将其在精华液的成功进一步嫁接到了面霜上。

彩妆市场的竞争则更加讲究步步为营。

消费者使用不同的化妆步骤不仅是为了打造一个更加 "完美 "的妆容，也是一种表达自我的方式，与此同时她们沉浸于化妆本身带来的仪式感。

虽然消费者对妆前、粉底液和口红等细分品类的需求仍然很大，增长最快的品牌致力于通过设计创意妆容来建立强大而时尚的品牌个性。

例如彩棠的粉底有修容和瓷光肌效果；Into You的唇泥推出 6V 画法；花洛莉亚的眼妆工具则具备新手友好的优势。

美妆市场的复苏为各国现有/主导品牌以及新兴/小众品牌带来了新的发展机遇。

凯度消费者指数认为，品牌要实现蓬勃发展，需要具备以下三个关键因素：

• 在所选领域，以领先产品为基础的专业知识的建立

• 为明确界定的目标客群量身定制合适的内容和产品

• 建立有记忆点和引领潮流的形象，与不断变化的消费者需求产生共鸣