5G和电池寿命成为购买智能手机的重要驱动因素

凯度消费者指数发布了2021年第一季度全球智能手机操作系统报告。报告显示，继iPhone 12系列发布后，iOS系统在欧洲五国（+3.6个百分点），美国（+4.9个百分点），和澳大利亚（+3.5个百分点）均实现了同比增长。在安卓系统阵营中，因华为海外市场受阻，虽有个别品牌表现强劲，但增长速度难以跟上iOS的步伐。

 一季度，iOS系统在全球市场表现如何？

凯度移动通信消费者洞察总监陈咏馨表示：“在我们所覆盖的市场中，iOS在德国份额增长最大。iPhone在该市场占销售排名前五机型当中的三种（分别是iPhone 11，iPhone 12 和iPhone 12 Pro Max），份额达到29.8%，同比增长8.5个百分点。去年同期，仅iPhone 11跻身销量前五。
同时，iOS在美国也展示了强有力的增长，销售份额为45.6%，同比增长4.9个百分点。销售前五的机型均为iPhone，分别是：iPhone 12，iPhone 11，iPhone SE（第二代）和两款iPhone 12 Pro。这表明了iPhone在不同价格带的产品扩大了对消费者的吸引力。”

 一季度，安卓系统下各机型表现如何？

凯度移动通信消费者洞察总监陈咏馨也表示：“尽管2021年第一季度安卓整体面临挑战，但是个别品牌销售份额还是获得了增长强劲。三星销售份额在英国（+4.7个百分点）、意大利（+3.6个百分点）、法国（+2.3个百分点）和西班牙（+1.6个百分点）均有上升。在2020年3月推出的Galaxy S20系列以及2021年1月快速推出的Galaxy S21系列都为这一增长提供了支持。与去年同期相比，在英国，澳大利亚和美国市场，今年一季度三星有更多高端/超高端机型在售出前十机型榜单中。”

中国品牌在本土及欧洲市场持续表现良好。小米的市场份额在意大利占智能手机的四分之一多（同比增长4个百分点）。在西班牙占36.7%，与去年同期持平。OPPO手机在中国销售份额持续增长，达到11%（同比增长2.7个百分比）。此外，OPPO在西班牙，意大利和日本的销售份额均达到5%，展示了其向更多市场扩张的潜力。

在日本，售出的智能手机中57.4%为安卓系统手机（同比增长6.2个百分比），夏普Aquos Sense 4的发布推动这一表现。iPhone SE（第二代）依旧是最受欢迎的机型。该机型是否能一直保持第一值得持续观望。

智能手机的哪些特点在驱动消费者购机呢？

凯度移动通信消费者洞察总监陈咏馨表示：“之前一直稳占高位的购机因素“屏幕尺寸” 和 “摄像头质量” 在大多数国家有所下滑。而“电池寿命”这一因素在澳大利亚、英国、意大利、西班牙和美国排名变成了最高。具体来说，欧洲五国的“电池寿命”指的是“充电速度”，在中国则指的是“续航时间”。
此外，在所有调查的市场中，随着5G功能手机持续推进及普及，考虑购买具有“5G功能“的智能手机的因素比例也随之突显。

“摄像头质量”购机因素在欧洲五国及澳大利亚排名依然在前三。消费者在这个因素下多考虑的是“双/多摄像头”，“后置摄像头质量”和 “弱光下的照片质量”。不过，中国消费者考虑更多的是“前置摄像头质量”需求。

值得关注的是，对操作系统功能需求中，“系统云盘/备份储存”在大多数市场中，均成上升趋势。在美国，“内置语音助手”和“管理应用程序/文件夹”需求因素提升，取代了“摄像头质量”。这一需求比例在另外5个市场亦有所上升。

各国市场的消费者近期是否有换机意愿？

 陈咏馨指出：“在之后6个月内，有13%到20% 的智能手机持有者打算购买智能手机。意愿最高的是意大利，最低的是法国。iPhone在美国、澳大利亚、日本和英国都是第一意向品牌。在欧洲五国市场中，除了英国，三星是首选品牌，在中国则是华为。”

此外，手机厂商们也应在线上有所行为，以建立消费者购前触及点。因为消费者在有购机意愿时，会上网搜索研究。在所调查市场中，除法国之外，消费者会通过浏览厂商官网获取相关信息。另外，9个市场中有6个市场的消费者会使用价格对比网站，这也体现了价格的重要性。

网络运营商在美国也同样重要，消费者会同时通过网络和进实体店去研究、获取信息。最后，询问朋友/顾客评价这一方式的影响力也不能低估。在所调查的9个市场中有7个市场的前三购前研究中，都包括询问朋友/顾客评价。