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年中购物节刺激线上线下零售增长

22/08/2019

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年中购物节刺激线上线下零售增长

凯度消费者指数的最新数据显示,截至2019年7月12日的12周,中国快速消费品销售额较去年同期增长7.1%。电商渠道持续快速增长,同比增长达40%。现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)复苏缓慢,小幅增长1.9%,仍面临消费者流失的挑战。大卖场消费者购物篮有所增加,有助弥补一些因消费者流失带来的损失。从城市级别来看,下线城市增长快于上线城市,同比销售额增长了7.3%。

在现代渠道主要零售商中,永辉集团继续保持了抢眼的增长表现,在过去的12周中实现了两位数的增长,以及渗透率的提升。针对各类夏季清爽消费场景,永辉集团积极开展各类店内促销活动;父亲节期间,其超级物种也配合推出了各类优惠单品,以刺激消费;同时,永辉集团与京东O2O服务的强强联手和诸多其他促销活动也将其618年中购物节的销售表现推到了新的高度。虽然消费者仍持续流失,但沃尔玛已经减缓其购买频次下降和消费者购物篮减少的趋势。沃尔玛新建的南区配送中心已经开始发挥作用,帮助沃尔玛更好的满足中国消费者对生鲜产品和便利服务的需求。

在过去的12周中,电商渠道同比增长了40%,有57.4%的中国城市家庭通过电商渠道购买了快速消费品。阿里巴巴集团和京东集团仍高居榜首,线上市场占有率分别是45.5%和15.4%。值得注意的是,在过去的12周中,阿里巴巴集团对于老年家庭的渗透率显著提高,达到了25.8%。分析认为,该增长应归功于阿里巴巴集团在618年中购物节推出的“逆龄自在”活动和其对针对老龄群体的健康保健产品和农产品视频直播的持续投入。京东集团的市场渗透率也同期有所增长,只是增速慢于阿里巴巴集团。

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