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零售快报 | 7月持续高温推动饮料消费增长达到新高

19/08/2022

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零售快报 | 7月持续高温推动饮料消费增长达到新高

凯度消费者指数截至2022年7月15日的12周数据显示,中国快速消费品市场销售额同比增长了3.9%。在7月的四周内*,销售额对比去年同期增长了4.8%。这表明快速消费品市场正逐渐走出上半年封控影响,加速恢复。
食品类在近4周增长明显,同比销售额增长了4.8%。随着7月的持续高温热浪席卷中国多数城市,消费者增加了在饮料品类上的支出,销售额同比增长14%。虽然之前的居家隔离明显影响了个人护理品类的市场表现,但随着社交生活的重启,个护类在7月实现了2.1%的同比增长。
现代渠道(大卖场+超市+便利店)的主要零售商中,高鑫零售集团仍保持领先的市场地位,不过其市场份额在过去的12周内同比下降了0.8个百分点。在山姆会员店的强劲拉动下,沃尔玛集团仍保持良好的表现。相比之下,华润万家苏宁由于购物者的流失,近12周市场份额分别下降0.8和0.7个百分点。
电商渠道在过去12周保持强劲增长势头,销售额同比增长6.8%。在电商年中促销活动的影响下,上线城市的电商渠道销额增长超过12%。因受之前物流阻断的一些影响,电商渗透率有所下降,但消费者通过电商渠道购买快消品的频次有所增加,增长同比达到了9.4%。
凭借在618电商节期间的强劲表现,京东集团抢占了更多市场份额,市场份额同比增长0.5个百分点。抖音快手保持着增长势头,渗透率分别增加了10.3和2.9个百分点。消费者居家期间对于短视频使用时长再创新高,也意味着更大的销售潜力。

数据来源:凯度消费者指数

最近12周内,在平台类电商中,社区团购和前置仓类增长处于领先位置,特别是社区团购。随着渗透率的大幅提升,即使在疫情防控常态化下,销售额仍保持增长。

 

备注:7月为截至2022年7月15日的4周

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虞坚
大中华区总经理

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