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最新每周观察 | 中国快速消费品已复苏?

16/06/2020

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最新每周观察 | 中国快速消费品已复苏?

凯度消费者指数最新周报显示,快速消费品市场从3月底开始进入了第二波下行态势。这次增速的放主要受两方面消费行为变化的影响:因外出受限对某些囤货品类以及疫情期间刚需品类购买需求有所下降。

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随着外出限制开始取消,某些品类如洗衣液,洗发水和厕纸被压抑的需求释放而强劲反弹。消费者在3月的囤货行为也导致近几周这些品类的购买频次降低。疫情期间的除菌消杀品类,例如漂白剂,消毒剂和洗手液等,随着人们生活开始恢复正常,需求有所减少。

中国快速消费品市场尚未完全走出困境,对于制造商和零售商来说,紧密监测购物者行为并根据不同发展预测未来需求,比以往任何时候都重要。

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