日化品类引领增长，头部零售商积极布局小型业态

凯度消费者指数最新报告显示，截至2019年4月19日的12周，中国快速消费品市场发展平稳。日化类快速消费品继续成为增长的主要引擎。与“健康”、“便利”、“生活方式”和“个人形象”相关的品类吸引了更多的消费者。包括大卖场、超市和便利店在内的现代通路表现一般。相比之下，电商成长显著，增幅达到37%。 西区保持健康增长，增幅为4.2%， 而北区增长态势最弱。

布局社区店成为诸多头部零售商2019年的重要战略。沃尔玛今年计划开设大量主打平价商品，目标人群为社区居民的“惠选”业态。永辉延续了以往的扩张战略，正在测试主打生鲜和冷冻食品的MINI店。上述两家零售商积极利用京东平台加强O2O服务，并提供很多受益社区的便民服务。凯度消费者指数最新公布的报告确认了小型商超业态增长强劲，其增幅高达9.3%，同时，渗透率和频次在过去3个月内也有所提升。

电商仍然保持了高水平增长，其在过去12周里的在线渗透率达到了51.8%，与去年同期相比增长了10个百分点。近期京东宣布与腾讯签署了为期三年的新合约，腾讯有望继续通过微信平台的一级和二级入口为京东引流。在刚刚过去的三个月里，京东的渗透率与去年相比仍有明显增长，但增幅落后于阿里巴巴商业体。