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新零售赋能中国零售业增长

23/09/2019

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新零售赋能中国零售业增长

凯度消费者指数的最新数据显示,截至2019年8月9日的12周内,中国快速消费品市场的销售额同比上涨6.4%。上涨主要归功于购买频次的增加和消费者客单价的提高。电商渠道的增速仍远超整个快速消费品市场的增速。现代通路的市场表现小幅回弹,销售额同比上涨1.9%。下线城市的增速仍超过上线城市。在过去的12周中,下线城市家庭有一半以上都曾经在网上购买过快速消费品,电商渠道渗透率同比上涨10%。

高鑫集团继续领跑销售额增速,同比上涨2.8%。下线城市的销售额与渗透率的双增长是表现复苏与销售额增长的主要驱动力。大润发在阿里巴巴集团的助力下,实现了其门店和订单交付系统的数字化转型,还采用了淘鲜达O2O服务。此举不仅强化了其线上销售能力,也提高了实体店的工作效率。同时,大润发还重新调整了其商品策略,大力推动生鲜食品与进口产品,以满足中高端消费者的需求。另外,高鑫集团在2018年末还加速了旗下两大品牌的融合,使得欧尚也能够更多利用大润发基础设施所提供的服务与技术。

电商渠道持续高速增长,同比销售额增长36%。据统计,58%的中国城市家庭在过去的12周内通过该渠道购买过快速消费产品。阿里巴巴表现突出,渗透率同比增长10%,下线城市的渗透率增长更为显著。 阿里通过更多简化交互设计和直播/聚划算等利器扩大其消费者规模。此外,阿里巴巴还在探索各种不同新的实体零售业态,做到食品消费场景的全覆盖。盒马通过Mini业态瞄准社区居民,通过Pick’n go对准的是白领上班族们的早餐和小食需求。凯度消费者指数研究显示,盒马系列店近50%的销售额来自于年轻家庭,年轻家庭在过去的12周内平均在盒马系列店消费3次。


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