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2024春节消费缺一不可的三要素

24/01/2024

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2024春节消费缺一不可的三要素

2024年的春节假期即将到来,长达8天的假期为家人团聚、探亲访友、外出旅游留出了更充裕的时间。

2023年以来,假期出行成为了很多国人的选择。据民航局预测,2024年春运期间民航旅客运输量将超过2019年疫情前水平,有望创历史新高。大量的人口流动必将会带来巨大的消费需求。

因此,了解春节期间的消费趋势对于企业和商家满足市场需求和实现自身的增长至关重要。针对龙年春节市场的消费机会,我们整理了以下消费趋势特点。

近年来,年轻群体的消费能力逐渐恢复。根据凯度集团的最新报告《2024春节年轻人社媒趋势洞察》,18-35岁的年轻人将是龙年年货购买的决策主力。这也从历年来春节期间的消费购买行为得到印证。

年轻家庭(年轻单身/夫妇以及年轻有孩家庭)在春节期间的销额占比都超过4成,且平均花费偏高。

作为互联网上最为活跃的群体,年轻家庭习惯通过互联网搜集产品的信息和口碑来获取相关的购物心得和建议。追求仪式感的他们会为节假日提前做攻略,搜索当下热门的年货清单和有节日氛围的礼盒包装。

在送礼时他们通常会考虑到不同收礼人的兴趣爱好、年龄性别、职业身份等因素,选择既符合对方喜好又具有实用价值的礼品。

作为最传统的礼赠品类,中式白酒在礼赠消费中占比位居第一。在年轻家庭的2023年春节期间购买品类中,白酒的销额同比增速也达到了13.7%。

此外,随着健康需求的延续,常温液奶营养保健品也更多出现在年轻家庭春节消费的购买清单中。

南北饮食的差异深刻地反映了中国文化的多样性。今年年初,哈尔滨为了迎接“南方小土豆”,特意准备了符合南方饮食习惯的甘蔗切片和精致的冻梨摆盘。在多年的豆腐脑甜咸之争中,哈尔滨也展现出了对不同饮食差异的包容,让本地居民直呼“尔滨,你让我感到陌生”。

这种饮食习惯的差异在春节礼赠选品方面也有显著体现。 

2023年春节期间,白酒和常温液奶在各地区的礼赠消费中占据领先地位。

当然中国各地消费者都有其独特的偏好:西部地区的消费者更倾向于选择传统的中式糕点、红酒和茶叶。

南方的消费者则偏爱洋酒以及饼干、巧克力等休闲零食类产品。

东部地区消费者更注重补充营养的品类,如保健滋补品、成人奶粉和酸奶。

北方的消费者则更偏好啤酒、碳酸饮料和果蔬汁等饮品。

2024年春节期间礼赠消费是否会出现新的变化,值得品牌关注。

随着移动互联网步入成熟发展阶段,电商已成为消费者年货购买的主要渠道,近三年内市场份额持续领先并不断扩大。

2023年春节期间,电商渠道的销额同比增长7.8%,显示了其强劲的增长势头。

2024年春节前夕的电商年货节活动已经拉开帷幕,各大电商平台早早公布了活动时间和优惠力度,各路主播也提前公布了年货节的直播时间和带货品类。电商在2024年春节期间仍是品牌决胜的主战场。

此外,近场渠道中的小超市在年货购买中也扮演着重要角色,销售额在过去三年内持续增长,2023年春节期间同比增速更是达到了14%。

许多消费者倾向于在需要时临时购买,他们也愿意在附近的小超市选购年货,体验浓浓的年味。为了吸引这些消费者,精美的包装礼盒和显眼的促销礼品堆头成为动销不可缺少的部分。

多元化、个性化、便捷化已成为快速消费品市场中春节动销的基调,要想在中国消费者最看重的龙年春节抢占先机,抓住消费者的新需求并根据不同品类的最新发展趋势进行布局,是各厂商打赢龙年第一战的关键。

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虞坚
大中华区总经理

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