Tendances Consommation et Enseignes P02 2019

PERFORMANCES HONORABLES POUR
LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

PERIODE DU 21 JANVIER AU 17 FEVRIER 2019

• Les dépenses des Français ont augmenté de +0,9% en circuits généralistes
• Le Groupe E.Leclerc obtient +0,5 pt de Pdm
• Lidl engrange +0,3 pt de Pdm

 Les dépenses des Français ont augmenté de +0.9% en circuits généralistes sur la période allant du 21 janvier au 17 février (période 2 / P2). Une période marquée par la forte poussée du online (+0.4pt de pdm), portant la pdm de ce circuit à 6.6%. Les EDMP (+0.1pt) sont l’autre circuit dynamique mais avec de très fortes disparités de performance entre enseignes.

LE GROUPE E.LECLERC OBTIENT +0,5 PT DE PDM

Le Groupe E.Leclerc (Pdm = 21.4%) affiche la plus forte progression avec +0.5pt de pdm valeur sur la période. Ce fort développement se vérifie tant sur son format magasin (+0.3pt de pdm) que sur ses drives (+0.2pt). Plusieurs centaines de milliers de clients supplémentaires ont fait des courses chez E.Leclerc dans un contexte de net renfort des investissements publicitaires (beaucoup en radio et presse).

CROISSANCE DE +7% DES DEPENSES CHEZ LIDL
Lidl (Pdm = 5.8%) engrange 0.3pt de pdm supplémentaire sur cette période 2, soit une croissance de +7% qui s’inscrit dans le rythme soutenu des derniers mois. L’enseigne continue de cumuler recrutement et fidélité renforcée.

LE GROUPE U MAINTIENT SA DYNAMIQUE
Le Groupe U ferme la marche de ce trio des enseignes dynamiques avec +0.2pt de pdm ce qui porte le poids de Groupe U à 10.5% sur cette période 2.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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