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凱度消費者指數公佈2019品牌足跡報告 義美五度蟬聯冠軍寶座

01/10/2019

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凱度消費者指數公佈2019品牌足跡報告 義美五度蟬聯冠軍寶座

全球最大消費者行為洞察研究機構---"凱度消費者指數”發布邁入第七年的《2019品牌足跡報告》,『義美』以高達9成的家庭普及率,5度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍寶座。亞軍由『光泉』拿下,和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。

台灣民生消費品品牌足跡

根據凱度消費者指數的品牌足跡報告指出,在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過「義美」品牌,平均購買次數高達10.8次,總計超過8300萬次,消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)更一舉成長20%。挺過無數次食安風暴的義美,食品與飲料均表現不俗,推出新品滿足消費者的同時,仍然兼顧對於食品安全的堅持。

而光泉除乳製品市場外,積極拓展飲料新品,冷泡茶與鮮豆漿系列表現亮眼,全台家庭普及率超過7成,總計超過5900萬次,鞏固第2名殊榮。季軍「福樂」一直是台灣著名的乳品品牌,近年來在優格和優格飲料類別上,以「無添加」為賣點(1) (),並運用乳品形象,進入話題高的奶茶市場,成功刺激了購買者的購買頻率,在整個快速消費品市場中排名第三。第四、第五及第六名仍然由味全與統一獲得,僅排名小幅波動。值得注意的是首次進榜的好市多自有品牌『Kirkland Signature』,由鮮乳、衛生紙及冷凍食品領軍,標榜高品質及優惠價格,首度進榜排名第八。

台灣前5大成長最快速品牌

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綜觀今年台灣的前50大品牌,成長最快速的冠軍由乳飲品龍頭光泉旗下的『午后時光』拿下,以60%以上乳含量,無添加奶精、香料、乳化劑(2),引領奶茶無添加的健康風潮。排名第四的77巧克力系列透過新包裝、新口味與成功的話題行銷,翻轉老字號品牌形象。今年個別品類表現優異的品牌如蘇菲、舒潔、白蘭氏,也分別在家庭個人用品類、家用品類與保健食品類拿下排名第一的寶座。

凱度消費者指數台灣總經理鮑琳玲表示:『台灣整體民生消費市場中,能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌,具有方便性、重視健康與樂趣的,仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看,每一年的變動相當大,反映出品牌實力版位變化快速。』

 

(1)資料來源:福樂官網 https://www.freshdelight.com.tw/about_myself.aspx

(2)資料來源:光泉官網http://www.kuangchuan.com/03Product/Tea0402.aspx

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