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凱度發佈2023台灣美妝市場報告 直擊通膨與疫情後的美麗商機

06/03/2023

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2019年新冠疫情爆發以來,全球美妝市場面臨前所未有的巨變及挑戰。隨著世界從封鎖防控邁向與疫情共存、從焦慮混亂轉為復原舒緩,病毒逐漸與人們的生活相互適應結合,影響台灣美妝消費市場發展動向。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤台灣美妝市場,根據消費者真實購買行為發佈《2023台灣美妝市場報告|直擊通膨與疫情後的美麗商機》,指出四項市場趨勢線索:

(一) 居家保養及便利性 Home beauty with convenience

(二) 療癒護理與功效性 Indulgence and efficacy

(三) 環境友善及永續性 Nature protection

(四) 網購當道與體驗性 Trial booster

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圖、KANTAR凱度消費者指數提出台灣美妝市場四項趨勢線索,協助品牌廠商掌握市場動態。

當前台灣美妝市場受到兩股力量拉鋸影響消費者的購買決策,其一為通膨帶來的經濟壓力,另一則是逐漸擺脫疫情陰霾而日漸高漲的消費情緒,在兩者相互作用下,消費者根據個人需求做出最適化決策。

《2023台灣美妝市場報告|直擊通膨與疫情後的美麗商機》揭曉台灣疫後漲價時代,美妝市場消費趨勢與需求轉變,隨著台灣邊境解封及口罩政策逐步鬆綁,美妝市場的下一步發展值得拭目以待。

立即閱讀線上報告《2023台灣美妝市場報告|直擊通膨與疫情後的美麗商機》

 

更多FMCG快消零售市場資訊請洽:KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

 

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