EyeOnBeauty- 醫美身體保養疫後當道 市佔前十榜擁過半

醫美身體保養疫後當道 市佔前十榜擁過半 

新冠疫情爆發以來，口罩成為人們臉上的必備配件，在社交場合急速減少、居家時間變多的情況下，消費者對肌膚保養的意識漸漸從臉部延伸身體，更加注重美體保養。

根據KANTAR凱度消費者指數研究，疫情發生後開架品牌以較低價格門檻的基礎保濕產品吸引消費者湧入身體保養市場。到了2022年，消費者對於身體保養的需求進階提升，針對解決特殊膚況的保養產品增加花費，強調高效、溫和的醫美品牌變得熱門，因此帶動身體保養整體均價成長。

圖一、凱度研究指出醫美身體保養快速崛起，推升整體市場均價。

市場前十大身體保養品牌，醫美佔據半數

凱度指出台灣身體保養市場前十大品牌中有一半屬於醫美品牌，其中近期表現亮眼品牌包括進駐好市多迅速成長的適樂膚，以及以煥膚功效受消費者歡迎的寶拉珍選。醫美身體保養品牌針對消費者特定膚質訴求提供專業成分，精準解決消費者肌膚困擾，包括敏感肌、去角質、防止乾癢等功效別都有顯著成長。

此外，凱度觀察市面品牌溝通訊息，亦可察覺開架品牌陸續推出具醫美形象的產品系列，不僅主打醫美專業成分、醫師認證，更強調產品高效、安全及科學研究，搶攻消費者荷包。

圖二、醫美身體保養的高效及專業獲得消費者青睞，身體保養前十大榜中有一半是醫美品牌。

逾400個品牌角逐市場，擴大市佔及買者為成長指標

身體保養市場持續成長，品牌如何在激烈的市場競爭中脫穎而出成為關鍵。KANTAR凱度消費者指數客戶經理Ellen Seong指出：「全台414個身體保養品牌中，僅15%品牌在市佔率成長的同時吸引到更多消費者。品牌若想在市場表現更上一層樓，不僅需要更深入了解消費者肌膚困擾並提供對應產品，同時需運用專業形象和市場口碑贏得消費者信賴。」

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。 

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