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17Q1 台灣整體民生消費市場趨勢

03/07/2017

台灣GDP連續四季成長,2017年第一季有2.6%的漲幅,主要受到出口與服務消費的支撐。而國內快銷品市場表現持續回升,其中線上通路更為市場帶來顯著銷售業績。
 
  • 消費者對食品類需求要具有”二要一有”的元素,要安心、要健康、有小確幸,煮得安心的產品像是快煮麵、食用油以及起司,要健康的無糖豆漿、椰子水、優酪乳與優格,而除了安心健康外,帶來生活上的小確幸像是糖果與休閒食品仍是不可少的樂趣。
  • 帶動非食品類成長的品類,除了追求美麗的彩妝品外,洗髮精、牙刷與香皂等品類有個人化的趨勢,而洗衣精的成長來自廠商的積極操作外,市場出現許多進口品牌,提供消費者更多元的選擇。
 
通路表現:全聯在食品類依然保持著領導地位,另一股不可忽視的強大力量則是線上通路,年對年銷額成長30%,前三大平台為momo、Yahoo、Pchome,而蝦皮與Facebook的竄升速度亦不容小覷。



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