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18Q1 台灣整體民生消費市場趨勢

01/06/2018

民生快消品市場維持在4%的成長率。

  • 食品第一季重點成長品類,除需煮食品、冷凍食品(冷凍菜餚、火鍋料、冷凍肉類與海鮮)等居家料理產品,健康取向的鮮乳與優格的需求仍在,創新元素在即飲茶、氣泡水以及洋芋片品類發酵,在第一季都有亮眼的表現。

  • 而用品類中,受到居家料理需求帶動,洗碗精近幾年維持不錯的動能,消費者除了選購植物訴求的產品,價格上偏向經濟實惠產品。展現個人形象兼具時尚潮流的美妝產品,持續著強勁的成長動能。最後不可不提的是第一季引起全台恐慌性搶購的衛生紙,不論大廠或者通路自有品牌,除了一上架就被搶購一空,同時通路商帶來更多人潮,帶動其他品類商機。

通路表現:第一大通路全聯表現放緩,好市多通路延續上一季成長動能,本季在食品類的帶動下,依然有亮眼表現,家樂福與大潤發表現回升,在食品與用品類都有斬獲。而網路通路除了有更多消費者使用外,不管食品或用品類,使用網路購買的次數也持續成長,是帶動網路成長的兩大主因。



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