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聚焦台灣

18Q2 台灣整體民生消費市場趨勢

17/09/2018

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台灣國內經濟不論GDP、CPI以及失業率,維持穩定的水平。零售與餐飲則在年中慶、端午假期、世足賽與夏季冰飲旺季帶動下,上半年成長4.7%。

整體市場銷額成長3.6%,食品類是主要驅動來源,用品類表現停滯。

食品類
  • 帶動市場成長的主要來源,健康、方便與開心的氛圍仍是台灣消費者追求的
  • 補充身體營養素的健康食品、無糖無負擔健康概念的優格、茶葉茶包,近一年相當夯的奶茶系,含生乳比例高的單品,也觀察到成長的趨勢。
  • 方便性的產品,如快煮麵、泡麵以及冷凍食品,免去過多繁雜的烹調步驟,維持相當高的動能。
  • 進入夏天旺季,通路與廠商積極操作下,促銷、新口味、新包裝的刺激,不論國內大廠或進口冰品,都有大幅度的成長。

用品類

  • 表現停滯,主要受到家庭清潔、以及個人用品表現疲弱的影響。
  • 洗衣精高價趨勢仍在,但在廠商價格操作下,成長幅度縮小。
  • 口腔保健類中,功能性牙膏不見以往的成長動能,反而無特殊功能的產品表現較為突出。牙刷受到囤貨(存貨)影響,消費者尚未回到市場,造成品類衰退。
  • 女性衛生用品則在台灣人口減少的影響下,市場短期內應不會有回升跡象。
  • 雖然家庭清潔與個人用品表現趨緩,但台灣消費者並沒有減少追求美麗的支出,不管是彩妝、染髮劑以及香水,提升個人整體形象、自信的產品,依然展現高度成長動能。

通路表現

  • 受到全聯表現放緩的影響,超市表現較為停滯,量販通路與電商成長速度優於其他通路,量販通路中的家樂福、大潤發在食品與用品類都表現回升。仰賴食品類持續吸引來客,是好市多成長的主因。
  • 電商在食品與用品類(家用紙類、尿布、家庭清潔、個人用品)都維持強勁的走勢,然用品類仍是最主要的銷售區隔,預期第三季將可超越超市的表現。

 

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