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聚焦台灣

18Q3 台灣整體民生消費市場趨勢

26/12/2018

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第三季GDP表現放緩,CPI與失業率維持穩定,受到第三季通路展店、中元中秋買氣帶動,零售業與餐飲營業額都來到歷史單季高點。

年度成長4.8%,食品類表現強勁是成長來源,用品類表現疲弱。

食品類

  • 承接上一季的表現,無糖優格仍受消費者歡迎,同樣為健康概念的鮮乳,維持兩位數以上的成長幅度,台灣消費者對鮮乳需求高,預期未來仍會維持成長態勢。
  • 在方便訴求中,泡麵與冷凍食品成長快速,不見放緩腳步,早餐穀物除了食用方便,通路引進日系Calbee商品以及桂格操作榖添樂,都引起台灣消費者的關注。
  • 休閒食品新品力爆棚,數量達263隻,樂事一直著力於新品開發,本土大廠乖乖連結在地農會,推出米乖乖系列,卡迪那與可樂果同樣在新品研發上不遺餘力,提供消費者更多不同選擇。
  • 台灣外帶咖啡市場成長顯著,仍不見壓縮到研磨咖啡的商機,台灣消費者對於咖啡相當程度依賴,黑金商機不容小覷。

用品類
  • 用品發展陷入停滯,家庭清潔以及個人用品類仍不見回升,染髮劑與香水則維持成長態勢。
  • 洗衣精雖然需求減緩,但高價位產品潛力仍在,持續吸引消費者進入高價區隔,顯示高價洗衣精仍有其商機存在。
  • 口腔保健以平價牙膏表現較好,牙刷則在囤貨壓力下,消費者還未回到市場。

通路表現
  • 網路與量販表現優其市場,且在食品與非食品類都有所成長。量販以食品為主要成長來源,超市今年在食品類表現停滯,在用品類占比下滑至三年低點,若持續在食品類失去優勢,其重要性將受到考驗。
  • 網路第三季超越超市成為用品類第二大通路,在維持穩定態勢下,不久的將來將超越量販,成為用品類第一大通路。


 
 
 

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