新聞與活動
Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com

全球媒體報告:有效的廣告投放吸引更多新買者,讓品牌成為贏家

18/04/2018

凱度消費者指數於日前發布了一份全球報告:“媒體投放:應以招募新買者作為成功的判斷準則”。

估計至2018年底,全球媒體產業的總值將超過5500億美元。其中民生消費品更占總額的四分之一,隨著此數字不斷地成長,了解廣告的影響力至關重要。而品牌的成長與能否吸引新買者息息相關,也因此更多品牌的新買者應是媒體投放的關鍵指標。

凱度消費者指數進行了一系列的全球研究,將廣告效果的影響力獨立分析,聚焦觀察其對買者行為所產生的影響。從短期來看,它確實直接提高了業績,但媒體效應並不會隨著宣傳期的結束而告一段落 – 相反地,廣告的影響力遠超出預期。

吸納更多新買者 提升購買普及率為品牌成長的決定性要素
凱度消費者指數長期觀察消費市場變化。平均來說,今年選購您品牌的買者中將有約50%不會在來年繼續購買。因此促進品牌成長,抗衡流失買者,就必須找出新買者。放眼全球所有成長的民生消費品品牌中,每10個就有9個是透過提升普及率來帶動品牌成長。

能否找到新買者直接影響品牌表現,意味著您必須確保投放的廣告能幫助找出新買者。媒體分析本應是以購物者為核心,才能打通短期與長期的成長機會。

我們將在此份報告中看見新買者是如何影響品牌成長,並讓這些想藉由廣告影響力來提升業績的品牌了解其重要性。

欲瞭解更多詳情,請按此下載完整英文版報告


#凱度消費者指數 #Kantarworldpanel #廣告投放 #媒體影響力 #招募新買者 #民生消費品市場 #品牌成長 #廣告效果 #流失買者 #普及率 #流失買者 #提升業績

 

聯絡我們

Commercial 商務策略部

  • +886 2 2570 0556
追蹤我們
訂閱電子報
Twitter
LinkedIn

我們的網站使用Cookies,
以提供服務並改進使用體驗,當您繼續瀏覽表示您同意我們的Cookie政策,謝謝 [Cookies政策]